Информационное сопровождение проекта

Некоммерческий
благотворительный фонд
помощи детям «Дедморозим»
Информационное
сопровождение проекта
«Шаг к здоровью»
Отчет об информационном сопровождении
совместного проекта ГП «Пермфармация» и
Благотворительного фонда «Дедморозим»
Общие сведения
Акции «Шаг к здоровью» и «Добрая почта» проводились совместно с ГП
«Пермфармация» в течение двух месяцев в период с 07.04.2015 г. по
01.05.2015 г. Потенциальные участники акций могли узнать об условиях
участия на собственных информационных ресурсах организаторов, а также
посредством рекламы в СМИ, общественном транспорте и лифтах. По
подсчетам, сообщения об акциях увидели порядка 80 тысяч человек.
Информационное сотрудничество планируется продолжить по итогам акции.
Сотрудники фонда намерены отчитаться перед клиентами аптек ГП
«Пермфармация» и жителями Пермского края о том, как будут потрачены
вырученные в ходе акции средства. Планируется разместить отчеты в
интерьере аптек-участниц акции, а также на сайтах организаторов и
подготовить пресс-релиз для СМИ.
Оформление акций
Для продвижения акции в публичном пространстве сотрудниками фонда
«Дедморозим» были разработаны макеты афиш и рекламных блоков разного
формата. Они были использованы для оформления публикаций или
размещения в качестве рекламных материалов.
Акция «Шаг к здоровью»
Основной вариант афиши.
Использован для оформления аптек и
для размещения на информационных
досках в автобусах г. Перми
2
Горизонтальный вариант рекламного
блока для использования в лифтах.
Для удобства пассажиров добавлены
адреса аптек.
Вертикальный вариант рекламного
блока для использования в лифтах.
Для удобства пассажиров добавлены
адреса аптек.
Вариант рекламного баннера
для использования на сайтах
ГП «Пермфармация»
и фонда «Дедморозим»
Акция
«Добрая
почта»
3
Наклейка для оформления ящика
для добрых писем
Афиша об условиях
акции «Добрая почта»
Отражение на сайте «Дедморозим»
На сайте фонда «Дедморозим» (dedmorozim.ru) опубликовано 4 текста об
основных этапах акции: запуске товарного проекта, сборе писем,
упоминании акции в качестве способа помощи конкретному ребенку и
итоговом вручении писем пациентам онкоцентра.
4
Дата
Название
Ссылка
7.04
В Перми появились
чудодейственные витамины
http://dedmorozim.ru/2015/vitamin
yi-v-permi-stanut-volshebnyimi/
30.04
Неизвестная болезнь
превратила девочку в
младенца (упоминание в
качестве способа помощи)
http://dedmorozim.ru/2015/neizvest
naya-bolezn-prevratila-devochku-vmladentsa/
06.05
В Перми открылась добрая
почта
http://dedmorozim.ru/2015/vpermi-otkryilas-dobraya-pochta/
06.06
Маленьким пермякам
доставили самую добрую
почту
http://dedmorozim.ru/2015/malenki
m-permyakam-dostavili-samuyudobruyu-pochtu/
Публикации в социальных сетях
В социальных сетях опубликовано 16 постов в совокупности.
Публикации в социальной сети «ВКонтакте»:
Дата
Название
Ссылка
26.05
Успевайте! Добрую
почту отправят
через 6 дней
https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7658
18.05
Весь мир удивил
ребенка добрыми
словами
https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7628
13.05
Здоровье можно
отправить по почте
https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7606
8.05
В Перми открылась
добрая почта
https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7598
15.04
Аскорбинка вернет
детство!
https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7507
01.04
В Пермский край
завезли
чудодейственные
витамины
https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7475
Публикации в социальной сети «Facebook»:
5
Дата
Название
Ссылка
26.05
Добрую почту доставят
через 6 дней
https://www.facebook.com/photo.php?fbi
d=823624834371187&set=a.2308724169
79768.51554.100001710332310&type=1
13.05
Здоровье можно
отправить по почте
https://www.facebook.com/dedmorozim/p
osts/818555744878096
8.05
В Перми открылась
добрая почта
https://www.facebook.com/photo.php?fbi
d=816916558375348&set=a.2308724169
79768.51554.100001710332310&type=1
15.04
Аскорбинка вернет
детство!
https://www.facebook.com/photo.php?fbi
d=807362059330798&set=a.6450276722
30905.1073741827.100001710332310&ty
pe=1
01.04
В Пермский край
завезли
чудодейственные
витамины
https://www.facebook.com/photo.php?fbi
d=803867933013544&set=a.2308724169
79768.51554.100001710332310&type=1
Публикации в сети «Instagram»:
Название
Ссылка
Закупайтесь витаминками!
https://instagram.com/p/1K4bdWtZJd/
В Перми открылась добрая
почта
https://instagram.com/p/2kw1nEtZKB/
Где отправить доброе
письмо?
https://instagram.com/p/2kx7f2NZK7/
Успевайте! Добрую почту
отправят через 5 дней
https://instagram.com/p/3LR33btZF6/
Мы открыли ящики с
добрыми письмами
https://instagram.com/p/3bdfHaNZPn/
6
PR-продвижение сотрудничества
Рекламные материалы, сообщающие об условиях совместной акции ГП
«Пермфармация» и фонда «Дедморозим», появились в общественном транспорте
и лифтах при поддержке рекламных агентств г. Перми.
Акция
Формат
размещения
Сроки
размещения
Компанияпартнер
Шаг к
здоровью
Афиши А4 в
лифтах
13.04.2015 г. –
17.05.2015 г.
Imedia
Добрая
почта
Афиши А4 в
лифтах
17.05.2015 г. –
01.06.2015 г.
Imedia
Шаг к
здоровью
Афиши А3 в
автобусах
15.04.2015 г. –
01.05.2015 г.
Новый город
Информационное сопровождение
Информационную кампанию поддержали общественно-политические СМИ
региона. Не все из них были согласны на прямое упоминание ГП
«Пермфармация», посчитав это прямой рекламой. В этом случае было найдено
другое решение – об акции «Шаг к здоровью» журналисты рассказывали, как о
способе помощи конкретному ребенку.
Название
СМИ
Ссылка
Напишите письмо
детям
Портал «Несекретно»
http://nesekretno.ru/social/
29360/Napihite_pis_mo_det
y
В Перми
началась
продажа добрых
витаминов
Портал добрых новостей
«Немного светлее»
http://nemnogosvetlee.ru/n
ews/447
В Перми
появилась
Добрая почта
Краевая
общественнополитическая
газета
«Звезда»
№53 (32364) от 19.05.2015
г.
Неизвестная
болезнь
превратила
девочку в
младенца
Портал 59.ru
http://59.ru/text/kind/31477
219971072.html?full=3
7
В Перми
неизвестное
заболевание
превращает
девочку в
младенца
Портал газеты «Аргументы
и факты Пермь»
http://www.perm.aif.ru/heal
th/details/v_permi_neizvest
noe_zabolevanie_prevrashc
haet_devochku_v_mladenca
8