УДК 681.3.07 ИНВЕСТИЦОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА В.В. Кафидов, В.М. Кафидов

УДК 681.3.07
ИНВЕСТИЦОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
В.В. Кафидов, В.М. Кафидов
Взаимодействие
потребностей,
экономической
целесообразности,
технических
возможностей и инноваций определяет развитие движущих сил производства. Именно в этой
парадигме осуществляется развитие человеческого социума. В каждом конкретном случае
удовлетворение потребности напрямую связано с жизненным циклом товара (ЖЦТ).
Обеспечение внедрения инновации должно быть эффективным на всех стадиях ее
существования, в том числе и на предынвестиционной. Предложенный алгоритм проведения этой
стадии рассмотрен в данной статье.
жизненный цикл товара, инновация, инвестиции
Форма кривой жизненного цикла товара (ЖЦТ), длительность и структура
его этапов зависят от вида товара и формируются взаимосвязью движущих сил
развития производства. Структурно-логическая взаимосвязь движущих сил
развития производства и процесса создания новых товаров (инноваций) в
рыночных условиях представлена на рис. 1.
Целью развития любой системы является удовлетворение потребностей
общества, и на это нацелено производство, неразрывно связанное с потреблением
товаров и услуг, а в социально-экономической сфере конечной целью выступает
удовлетворение социальных потребностей, являющихся важнейшим компонентом
движущих сил развития производства, что в экономической теории представлено
в виде связанного треугольника Графа.
Вершины этого причинно-следственного треугольника идентифицируют
движущие силы развития производства: социальные потребности, технические
возможности и экономическую целесообразность, а его ребра – свободные связи
между ними. Удовлетворение возрастающих потребностей - постоянный процесс,
в котором развитие экономики идет вслед за ростом потребностей и развитием
инновационной деятельности. Однако, на наш взгляд, в причинно-следственном
треугольнике Графа целесообразно выделить роль инновационного процесса,
который обеспечивает дальнейшее развитие технических возможностей, так как
социальные потребности, формируя спрос, сами по себе не обеспечивают
совершенствование производства. Таким образом, необходимо говорить об
инновационном процессе как о важном составном компоненте социально –
экономической сферы, обеспечивающий конвергенцию и консенсус основных
факторов взаимосвязи движущих сил развития производства, для достижения их
синергетического эффекта по удовлетворению возрастающих социальных
потребностей.
Разработка и производство новых товаров, соответственно и
инвестирование, начинается с изучения потребностей. Кроме того, компаниям
нужны сведения о конкурентах, посредниках и других объектах, оказывающих
влияние на рынок. С развитием технических возможностей и ростом доходов
покупателей (экономической целесообразности) потребители становятся
разборчивее при выборе товаров и требовательнее к их качеству; все эти факторы
необходимо учитывать при разработке новых товаров.
Экономическая
целесообразность
Социальные
потребности
Рынок
Новый товар
(инновация)
Технические
возможности
Рис. 1. Основные факторы, формирующие ЖЦТ
С учетом полученной информации о рынке менеджеры проводят
соответствующие исследования в процессе инновационной деятельности, чтобы
создать конкурентоспособные новые товары. Компания может проводить
исследования силами собственных структурных подразделений или привлекать
соответствующие специализированные организации. Какой вариант выберет
компания, зависит от ее инвестиционной стратегии, финансовых возможностей и
исследовательского
потенциала, который
определяется инновационноинвестиционной политикой предприятия.
Модель основных факторов жизненного цикла товара наглядно
демонстрирует
взаимосвязь
социальных
потребностей,
технических
возможностей и экономической целесообразности, выделяя важность инноваций в
условиях рыночных отношений, поскольку только новый (инновационный) товар
обеспечивает эффективную реализацию (экономическая целесообразность), а
соответственно и удовлетворение потребностей.
Под инвестиционным проектом (ИП) понимается любое мероприятие
(предложение),
направленное
на
достижение
определенных
целей
(экономического или внеэкономического характера) и требующее для своей
реализации расхода или использования капиталообразующих инвестиций.
С помощью инвестиционного проекта решается задача по выяснению и
обоснованию технической возможности и экономической целесообразности
создания
объекта
предпринимательской
деятельности.
Решение
об
инвестировании в объекты предпринимательской деятельности может быть
принято лишь на основе тщательно проработанного инвестиционного проекта.
Во времени инвестиционный проект охватывает период от момента
зарождения идеи о создании или развитии производства, его преобразовании до
завершения жизненного цикла создаваемого объекта и включает три фазы:
предынвестиционную, инвестиционную и эксплуатационную.
Первым этапом предынвестиционной фазы следует считать определение
возможностей инвестирования. Пока нет ясного представления об источниках
финансирования, о потенциальных заинтересованных инвесторах и возможности
их участия в проекте, мало смысла в переходе к разработке собственного проекта.
С учётом результатов патентного поиска, анализа потребностей
покупателей и мониторинга рынка проводится анализ идей с последующим
выбором целесообразных для инвестирования. Выбранные идеи определяют
основные параметры товара (продукции) с учётом возможностей инвестирования,
результатов поисковых НИР и мониторинга рынка. В результате формируется
концепция инновационного товара, на основании которой проводятся
соответствующие рыночные исследования; с учётом последних разрабатываются
предварительные ТЭО.
На предынвестиционной фазе обычно проводятся необходимые для
разработки и реализации проекта исследования, связанные с конструированием
намеченной к производству продукции, технологией и организацией ее
изготовления,
маркетингом,
при
необходимости
разрабатываются
дополнительные промежуточные ТЭО. Учитывая результаты поисковых НИР,
могут разрабатываться несколько промежуточных ТЭО.
Предынвестиционная фаза завершается разработкой окончательного ТЭО,
цель которого, прежде всего, убедить инвесторов в целесообразности внедрения
разрабатываемого товара (рис. 2).
Патентный поиск
Возможности
инвестирования
Анализ потребностей
Мониторинг рынка
сбыта
Зарождение идей
Анализ идей
Товар (продукция)
Выбор идей
Предварительное ТЭО
Промежуточное ТЭО
Поисковые
НИР
Окончательное ТЭО
Инвестиционная
фаза проекта
Рис. 2. Алгоритм предынвестиционной фазы проекта
По концептуальному содержанию первая и последующие стадии ТЭО
близки. Отличие заключается в глубине проработки проекта, последующем
уточнении исходной технико-экономической информации, информации о
возможных объемах реализации и других сведений, которые влияют на
эффективность инвестиционной фазы и на результаты проекта в целом.
Выполнение необходимых работ на предынвестиционной фазе требует
значительных затрат, при этом наблюдается тенденция к их росту. На
предынвестиционной фазе вопрос качества инвестиционного проекта имеет
большую значимость, чем временной фактор. Бизнес-план инвестиционного
проекта есть не что иное, как концентрированное выражение его ТЭО. Он
предназначен для внешнего окружения - потенциальных инвесторов.
Специфика инвестиционной фазы в отличие от предынвестиционной
состоит в том, что установленные временные рамки создания объекта
предпринимательской деятельности и размеры затрат, предусмотренных
инвестиционным планом, должны неуклонно выполняться.
Предложенный алгоритм предынвестиционной фазы ИП позволяет
своевременно принимать релевантные решения об инвестировании или
прекращении дальнейшей работы над проектом.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Уильям Ф. Шарп. Инвестиции : пер. с англ. / Шарп Ф. Уильям,
Александер Дж. Гордон, Бейли В. Джеффри. – М.: ИНФРА-М, 2004.
2. Виленский П.Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов / П.Л.
Виленский, В.Н. Лившиц, С.А. Смоляк. – М.: Дело, 2004.
3. Управление проектом. Основы проектного управления / под ред. проф.
М. Л. Разу. –М.: КНОРУС, 2006.
4. Пирто Дж. К. Управление проектами : пер. с англ. / К. Дж. Пирто; под
ред.В. Н. Фунтова. – СПб.: Питер, 2004.
5. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга.- 9-е изд.:пер. с англ. / Ф.
Котлер, Г. Армстронг. – М. : Изд-во «Дом Вильямс», 2003.
INVESTMENT AND GOOD’S LIFE CIRCLE
V. V. Kafidov, V.M. Kafidov
In this article there is model of basis elements of good’s life circle. Those elements are:
economical expedience, social needs, new good (innovation), technical possibility.
Also it made description of using new goods for achievement effectiveness on the market
activities. In article we viewed mutuality of new firm projects and consumer value.
There are three stages of any project: preinvenstmet, investment, realization.
Firs of all we demand the possibilities of investment. On the second step follow necessary
research. On the realizations stay became the practical realization of the project.