Рейтинг фестивалей. Исследование MCGx

ПОДГОТОВЛЕНО
MEDIA CONSULTING GROUP
ИССЛЕДОВАНИЕ
ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ
РОССИЙСКИХ СМИ ЗА ГОД
(ПЕРИОД «АПРЕЛЬ 2014 –
МАРТ 2015»)
ВЫБОРКА: РЕЙТИНГ
КРУПНЕЙШИХ МЕРОПРИЯТИЙ
КОММУНИКАЦИОННОЙ ОТРАСЛИ
Апрель, 2015
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
ИНФОРМАЦИЯ О ДОКУМЕНТЕ
Настоящий документ является кратким обзором Media Consulting Group проведенного
исследования информационного поля российских СМИ за год (период «01 апреля 2014 – 31
марта 2015»).
Описанные в настоящем документе технологии, работы, результаты консультационного
проекта в виде тех или иных управленческих приемов и (или) решений составляют
интеллектуальную собственность компании Media Consulting Group. Допускается
цитирование озвученных материалов или их частей. При цитировании ссылка на Media
Consulting Group обязательна. Настоящий документ может быть представлен для
ознакомления сторонним лицам в информационных целях с указанием авторства
разработчиков Media Consulting Group (MCG, ООО «Медиа Консалтинг Групп»).
Документ не содержит информации и данных, составляющих государственную тайну.
Коммерческий директор
Ким Наталья
Директор по консалтингу
Дорофеев Андрей
2
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ........................................................................................................................................4
1.
Рейтинг десяти наиболее значимых мероприятий ...............................................................5
2.
Категория «Реклама и маркетинг: конкурс агентств» ..........................................................7
3.
Категория «Реклама и маркетинг: универсальные мероприятия»......................................9
Контактные данные ..................................................................................................................... 11
3
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
ВВЕДЕНИЕ
Компания Media Consulting Group представляет открытый рейтинг десяти наиболее
значимых на постсоветском пространстве мероприятий в области рекламы, коммуникаций и
маркетинга (фестивали, конкурсы, культурные и светские события) на основе выборки из
результатов проведенного консультантами исследования информационного поля
российских СМИ за год (период «01 апреля 2014 – 31 марта 2015»). Также были
ранжированы 2 группы мероприятий с учетом их специализации: «Реклама и маркетинг:
конкурс агентств» и «Реклама и маркетинг: универсальные мероприятия».
Андрей Дорофеев, ведущий консультант Media Consulting Group:
Метод проведения исследований: количественный, desk-research с качественным анализом
документов.
Форма проведения исследований: анализ информации по базе СМИ (5000 источников) с
фильтрацией данных по признаку релевантности и обработкой результата в соответствии с
критерием оценки сообщений. Данные автоматически собраны и обработаны в Системе
мониторинга СМИ MCG “MC-rate”.
В качестве критерия оценки использовался интегральный показатель «Интенсивность»,
учитывающий суммарный охват аудитории в зависимости от:
- Количества релевантных тематических сообщений в СМИ (исключая: рекламные
объявления и не связанные с названиями мероприятий упоминания созвучных
словосочетаний, отдельных слов и аббревиатур);
- Количества и авторитетности источников СМИ, разместивших релевантные тематические
сообщения.
При расчете интенсивности учитываются все сообщения во всех источниках, включая
перепечатки и цитирование одних другими с учетом коэффициента значимости СМИ
(рассчитывается на основе данных по аудитории СМИ и глобальных рэнкингов
авторитетности СМИ). Таким образом, одна публикация в популярном СМИ федерального
уровня может обеспечить большую интенсивность по мероприятию, чем несколько
публикаций в маленьких СМИ регионального масштаба или любых медиа-площадках с
небольшой аудиторией. В то же время, значительное количество сообщений или
перепечаток в малых СМИ может обеспечить совокупно большую интенсивность, чем одна
публикация в популярном СМИ федерального уровня. Следовательно, каждое сообщение
дает свой вклад в общую интенсивность, однако итоговый показатель зависит не только от
количества сообщений, но и от источников, в которых они прозвучали.
Итоговый показатель интенсивности оценивается в процентах от эталонного показателя,
автоматически рассчитываемого Системой мониторинга СМИ MCG “MC-rate” на основе
усредненной годовой интенсивности популярных в отечественном информационном
пространстве тематик.
Итоговое положение в рейтинге определяется интенсивностью сообщений за период «01
апреля 2014 – 31 марта 2015».
4
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
1. РЕЙТИНГ ДЕСЯТИ НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
В рамках данной выборки
отрасли:
рассмотрены следующие мероприятия коммуникационной
1. Effie
2. Red Apple
3. Белый квадрат
4. Дизайн и реклама
5. Идея
6. Серебряный лучник
7. Серебряный меркурий
8. Киевский международный фестиваль рекламы
9. Ночь пожирателей рекламы
10. Российская неделя маркетинга
По результатам проведенных исследований позиции рейтинга за период «01 апреля 2014 –
31 марта 2015» распределились следующим образом (данные рассчитаны с помощью
Системы мониторинга СМИ MCG “MC-rate”):
Место
Мероприятие
Сообщений
Источников
Интенсивность
1.
Серебряный лучник
699
289
76,5%
2.
Ночь пожирателей рекламы
318
180
21,7%
3.
Серебряный меркурий
176
73
11,7%
4.
Effie
266
97
9,4%
5.
Red Apple
126
57
4,3%
6.
Белый квадрат
60
22
3,0%
7.
Идея
45
18
1,0%
8.
Российская неделя маркетинга
39
24
1,0%
9.
Киевский
международный
фестиваль рекламы
32
14
0,9%
10.
Дизайн и реклама
5
5
0,2%
5
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
При этом распределение сообщений СМИ относительно тройки лидеров в течение года
имеют следующий вид (графические данные получены с помощью Системы мониторинга
СМИ MCG “MC-rate”):
Серебряный лучник (699 сообщений)
Ночь пожирателей рекламы (318 сообщений)
Серебряный меркурий (176 сообщений)
6
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
2. КАТЕГОРИЯ «РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ: КОНКУРС АГЕНТСТВ»
В рамках категории «Реклама и маркетинг: конкурс агентств» включены следующие
мероприятия:
1. Red Apple
2. Белый квадрат
3. Идея
4. Серебряный меркурий
5. Киевский международный фестиваль рекламы
По результатам проведенных исследований позиции рейтинга за период «апрель 2014 –
март 2015» распределились следующим образом (данные рассчитаны с помощью Системы
мониторинга СМИ MCG “MC-rate”):
Место
Мероприятие
Сообщений
Источников
Интенсивность
1.
Серебряный меркурий
176
73
11,7%
2.
Red Apple
126
57
4,3%
3.
Белый квадрат
60
22
3,0%
4.
Идея
45
18
1,0%
5.
Киевский
международный
фестиваль рекламы
32
14
0,9%
При этом распределение сообщений относительно тройки лидеров в течение года имеют
следующий вид (графические данные получены с помощью Системы мониторинга СМИ
MCG “MC-rate”):
Серебряный меркурий (176 сообщений)
7
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
Red Apple (126 сообщений)
Белый квадрат (60 сообщений)
8
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
3. КАТЕГОРИЯ «РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ: УНИВЕРСАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ»
В рамках категории «Реклама и маркетинг: универсальные мероприятия» включены
следующие мероприятия:
1. Effie
2. Дизайн и реклама
3. Серебряный лучник
4. Ночь пожирателей рекламы
5. Российская неделя маркетинга
По результатам проведенных исследований позиции рейтинга за период «01 апреля 2014 –
31 марта 2015» распределились следующим образом (данные рассчитаны с помощью
Системы мониторинга СМИ MCG “MC-rate”):
Место
Мероприятие
Сообщений
Источников
Интенсивность
1.
Серебряный лучник
699
289
76,5%
2.
Ночь пожирателей рекламы
318
180
21,7%
3.
Effie
266
97
9,4%
4.
Российская неделя маркетинга
39
24
1,0%
5.
Дизайн и реклама
5
5
0,2%
При этом распределение сообщений относительно тройки лидеров в течение года имеют
следующий вид (графические данные получены с помощью Системы мониторинга СМИ
MCG “MC-rate”):
Серебряный лучник (699 сообщений)
9
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
Ночь пожирателей рекламы (318 сообщений)
Effie (266 сообщений)
10
Подготовлено Error! Use the Home tab to apply Заголовок 9;Подготовлено для (обложка) to the text that
you want to appear here.
КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ
С вопросами, комментариями и предложениями Вы можете обращаться в рабочие дни с
10.00 до 19.00 по адресу:
121609
г. Москва, ул. Осенняя, дом 17, корп. 1,
ООО «Медиа Консалтинг Групп»
Телефон:
8 (800) 775-34-83 (звонок по России бесплатно)
+7 (495) 255-26-83
Email: [email protected]
Web: http://mediaconsulting.su
11