Document 123239

Обзор новостей рекламного рынка за 13.02 – 17.02
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Николай Сенкевич назначен Советником Председателя Правления ОАО «Газпром» на новый
трехлетний срок
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
«Одноклассники» популярнее «ВКонтакте»
Онлайн-кинотеатры Hulu и Netflix интересуются Россией
Аудитория MySpace впервые за последние годы начала расти
Молодёжный OpenSpace будет работать только по выходным
Apple и Google одновременно снизили расценки на мобильную рекламу
"Централ Партнершип" будет продавать фильмы в iTunes
Facebook до конца февраля запустит Timeline для брендов
Twitter разрешил малому бизнесу размещать рекламу на сервисе
Microsoft запустила сайт с новостями из соцсетей
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Рост рынка наружной рекламы замедлился в 2011 году
Петербургский рынок транзитной рекламы за последнее время значительно приблизился к
западному уровню
РАДИО
"Газпром" потребовал распустить совет директоров "Эха Москвы"
У "Эха Москвы" появятся новые директора
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Размещение телерекламы во время чемпионата Европы по футболу 2012 года подорожает вдвое
У канала СТС появился новый конкурент
ПРАВО
Общественная палата РФ поддержала законопроект о выделении рекламных мест малому бизнесу
РАЗНОЕ
Итоги 2011. Власть от блога
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Николай Сенкевич назначен Советником Председателя Правления ОАО «Газпром» на новый
трехлетний срок
Николай Сенкевич является Советником Председателя Правления ОАО «Газпром» с 2006 года.
Председатель Правления ОАО «Газпром» Алексей Миллер продлил полномочия Николая
Сенкевича в качестве Советника Председателя Правления ОАО «Газпром» на три года
Источник: AdIndex.ru, 15.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/15/86158.phtml
Николай Сенкевич возглавляет Холдинг Газпром-Медиа с июля 2004 года, в настоящее время
является Генеральным директором, Председателем Правления, членом Совета директоров ОАО
«Газпром-Медиа Холдинг», Первым Вице-Президентом, членом Совета директоров «Газпромбанк»
(Открытое акционерное общество), Председателем Советов директоров компаний ОАО
«Телекомпания НТВ», ОАО «ТНТ-Телесеть», ЗАО «Эхо Москвы», ЗАО «Издательство СЕМЬ ДНЕЙ»,
ЗАО «НТВ-КИНО», членом Совета директоров ОАО «НТВ-ПЛЮС».
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
«Одноклассники» популярнее «ВКонтакте»
Самая популярная социальная сеть рунета – «Одноклассники», на втором месте «ВКонтакте»,
показало исследование ВЦИОМ, проведенное 4-5 февраля 2012 г. Как свидетельствуют
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
полученные данные, сейчас в социальных сетях зарегистрировано 82% пользователей
интернета (2 года назад – 52%). Всего доля пользователей Сети составляет 55%
Источник: AdIndex.ru, 13.02.2012, http://www.adindex.ru/news/researches/2012/02/13/86083.phtml
Список самых популярных соцсетей в России выглядит так:
- на первом месте идут «Одноклассники» - 73%;
- далее «ВКонтакте» - 62%;
- третье место досталось «Моему миру» - 31%.
Растет у россиян популярность западных соцсетей. С 2010г. аудитория Facebook увеличилась с 5%
до 18%, аудитория Twitter - с 2% до 9%.
Типичный пользователей соцсетей, по опросам ВЦИОМ, человек от 18 до 24 лет (96%),
обеспеченный (87%) и проживающий в Москве и Петербурге (94%).
В ходе исследования было опрошено 1600 человек из 46 субъектов РФ.
К началу
Онлайн-кинотеатры Hulu и Netflix интересуются Россией
Ведущие западные компании, предоставляющие лицензионное видео через Сеть - Netflix и
Hulu - заинтересовались быстрорастущим российским рынком онлайн-видео. Представители
компаний встречались с потенциальными партнерами в Москве, но конкретных планов пока
не озвучивают
Источник: AdIndex.ru, 13.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/13/86075.phtml
По информации "Ведомостей", в настоящее время представители Hulu находятся в российской
столице, где проводят встречи с коллегами из отечественных онлайновых видеосервисов,
телекомпаний и киностудий. Во главе американского "десанта" - старший вице-президент Hulu по
международному развитию Йоханес Ларчер.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Как рассказал газете один из источников, американский онлайн-видеопрокат, являющийся
совместным предприятием NBC Universal, Fox Entertainment и Disney-ABC, всерьез изучает
возможность выхода на российский рынок. В то же время, судя по всему, пока что в Hulu имеют об
этом рынке весьма смутное представление. Официально подтвердить или опровергнуть переговоры
с Hulu представители опрошенных изданием сервисов Tvigle, Zoomby и Videomore отказались.
Один из источников также рассказал газете, что аналогичную "разведку" в конце минувшего года
проводили в Москве представители Netflix. В отличие от Hulu, базовый контент в котором доступен
бесплатно и окупается за счет рекламы, Netflix предоставляет доступ к своей огромной базе фильмов
и телешоу по подписке.
Оба американских онлайн-кинотеатра стремятся расширить свое международное присутствие. Hulu
пока открыл лишь один зарубежный офис - в Японии, а вот Netflix предоставляет услуги в Канаде,
Великобритании, Ирландии, а также целом ряде стран Латинской Америки. До конца 2012-го года
планируется также выход на рынок Испании.
Международная экспансия для подобных сервисов довольно трудна, так как договариваться с
правообладателями приходится на каждом рынке по отдельности. Возможно, выход на российский
рынок облегчит скорое вступление нашей страны в ВТО.
К началу
Аудитория MySpace впервые за последние годы начала расти
Социальная сеть MySpace, которая в течение последних нескольких лет стабильно теряла
свою аудиторию, сегодня, 13 февраля, планирует сообщить о росте количества
пользователей
Источник: AdIndex.ru, 13.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/13/86071.phtml
Как сообщает NYTimes, впервые с сентября прошлого года количество зарегистрированных
пользователей MySpace увеличилось на 1 млн. Это также подтверждает и статистика comScore,
согласно которой ежемесячный трафик MySpace в январе текущего года вырос впервые за последние
12 месяцев почти на 4%.
В 2008 г., на пике популярности, аудитория MySpace составляла около 75,9 млн уникальных
посетителей в месяц, тогда как к 2011 г. она сократилась примерно до 33 млн. Как отмечают
аналитики, на рост посещаемости сервиса позитивно повлиял запуск нового музыкального плеера в
декабре 2011 г.
К началу
Молодёжный OpenSpace будет работать только по выходным
Гендиректор OpenSpace Екатерина Герасичева запускает молодежный интернет-портал про
культуру, сообщает Snob.ru
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/16/86251.phtml
В интервью журналу госпожа Герасичева рассказала о достаточно экзотичном для интернета способе
"публикации" нового портала и заложенных в него ожиданиях:
"… [у нас] получается отдельный сайт, для другой аудитории. В выходные по адресу
www.openspace.ru вы будете попадать на наш сайт. Название W-O-S осталось от первоначальной
идеи (Weekend OpenSpace), но теперь это просто символ".
21 февраля, во вторник проект будет запущен. Екатерина Герасичева стала лидером WOS в августе
2011-го. Первоначально командой (теперь двух раздельных изданий) планировалось просто встроить
в большой "OpenSpace для взрослых" рубрики выходного дня ориентированные на более молодую
аудиторию. Однако органично совместить выживших после "Птюча" и "Микса" но, на удивление
бодрых 40-летних — с сегодняшними ньюсмейкерами 20–25 лет (и аудиторией 16-30) оказалось, всётаки, невозможно. "Крутили так и эдак, придумывали новые истории, но в итоге поняли, что никак не
получается вмонтировать в старый сайт историю про молодых" — поясняет госпожа Герасичева.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Любопытно, что экзотическая в интернете модель принципиально разного "вещания" в выходные в и
будни — прекрасно знакома "старой" (и по вкусам и по возрасту) аудитории. По десяткам лет
наблюдения за экраном ТВ. В этой российской медийной среде правилом является размеренное,
околоновостное вещание в будни, с понедельника по четверг. И досуг и культура (с упором
последней на "массовость") в уикенд.
Самые оптимистичные оценки культурной аудитории возраста 16-30 — напротив, гласят, что эти
люди скорее никогда не смотрят ТВ. И потому "закон", что культуру следует потреблять по выходным,
им не близок.
К началу
Apple и Google одновременно снизили расценки на мобильную рекламу
Google и Apple одновременно снизили минимальные входные пороги для начала мобильных
рекламных кампаний на своих платформах, пытаясь привлечь мобильных рекламодателей
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/16/86217.phtml
Очевидно, что несмотря на взрывную популярность мобильных технологий и мобильных интернетсервисов, развитие мобильной рекламы, как главного монетизатора мобильной сферы, идет
значительно медленнее. Аналитики говорят, что Google и Apple, снижая расценки на свою мобильную
рекламу, пытаются действовать на упреждение и стараются опередить вездесущий Facebook, а также
заметно активизировавшийся в мобильной сфере LinkedIn.
Поставщики мобильных рекламных платформ, в частности Google AdMob и Apple iAd, признают, что
многие крупные рекламодатели пока не имеют опыта мобильной рекламы и не понимают, как можно
продвигать свои продукты на небольших мобильных экранах, не вызывая раздражение
пользователей смартфонов и планшетов. Сейчас на рынке мобильной рекламы предложение пока
явно превышает спрос, однако ни один из поставщиков интернет-рекламы не говорит о сворачивании
мобильных рекламных кампаний, очевидно, понимая перспективность этого направления в будущем.
Сейчас Google и Apple, снижая расценки на мобильную рекламу, заранее пытаются приручить
рекламодателей к себе, а с другой стороны простимулировать последних к покупке оптовых пакетов
рекламных объявлений.
"Эти изменения делают цены более привлекательными и интересными, но лишь в краткосрочной
перспективе, так как в будущем эти два крупных игрока будут очень пристально следить друг за
другом и скорее всего также синхронно поднимут расценки при наращивании объемов продаж", уверен Томас Шульц, генеральный директор агентства мобильной рекламы Somo.
Согласно обновленным расценкам, Apple снизила размер минимального рекламного бюджета в iAd
до 100 000 долларов. Отметим, что Apple уже вторично снижает цены на входной билет в iAd. Когда в
2010 году Стив Джобс презентовал этот сервис мобильной рекламы, то заявил, что компании Unilever
и Loreal заплатили за старт рекламы в iAd по миллиону долларов. Затем на фоне полного затишья со
стороны рекламодителей минимальный прайс упал до 500 000 долларов.
Что касается Google, то одновременно со снижением расценок, эта компания заявила, что теперь
будет отдавать создателям приложений с мобильной рекламой не 60%, как ранее, а 70% выручки,
оставляя себе 30%-ную комиссию. Также компания снизила минимальную стоимость клика по
мобильному баннеру до 10 центов.
К началу
"Централ Партнершип" будет продавать фильмы в iTunes
Крупнейшая российская кинокомпания "Централ Партнершип" (ЦПШ) весной 2012 года станет
первым участником отечественного кинорынка, распространяющим свою продукцию через
iTunes, сообщили РИА Новости в четверг в пресс-службе компании
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/16/86200.phtml
В декабре прошлого года ЦПШ начала распространять свои картины через AppStore, рассчитывая на
отечественных пользователей компьютеров Macintosh. Ранее к той же технологии прибегали
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
кинокомпании "Леополис" и "Базелевс", но в iTunes Store, где невозможно воспользоваться
выпущенными в России кредитными картами, они пока не представлены.
"Обычно за пределы СНГ отечественные фильмы попадают через дистрибьюторов, которые могут
купить и распространить ограниченное их количество на телевидении, в кино или на DVD, мы же
стараемся дать русскоязычной аудитории и интересующимся мировым кино возможность смотреть
как можно больше российских фильмов", - заявила исполнительный вице-президент ЦПШ Злата
Полищук.
Среди прочих в iTunes Store появятся "Два дня" Авдотьи Смирновой, принесшие по "Золотому орлу"
обоим исполнителям главных ролей - Федору Бондарчуку и Ксении Раппопорт, военная комедия
"Пять невест" Карена Оганесяна, распространявшийся ЦПШ фильм Никиты Михалкова "12", который
участвовал в конкурсе Венецианского фестиваля в 2007 году и принес режиссеру "Золотого льва" за
совокупность заслуг перед кинематографов, первые две части триллера "Бой с тенью" и эпос
Владимира Хотиненко "1612. Хроники смутного времени".
Как обещает ЦПШ, цены на эти картины будут сопоставимы с тарифами на любую другую
кинопродукцию в iTunes Store.
Насколько значительным окажется доход от таких продаж, пока не ясно, однако кинотеатральный
рынок претерпевает кризис не только в России, где основная проблема состоит в недостатке экранов
и несовершенстве отчетности, но и в Северной Америке. В этой ситуации дистрибьюторы всего мира
экспериментируют с самыми разными каналами сбыта, от видео по запросу (VOD, то есть порталы,
аналогичные американскому Netflix или российскому ivi.ru) до распространения через веб-каталоги
вроде iTunes.
Конкретная дата начала продаж фильмов ЦПШ в iTunes Store пока не известна, передает РИА
Новости.
К началу
Facebook до конца февраля запустит Timeline для брендов
Новая технология позволит компаниям подробней рассказать о собственной истории и
заставит их создавать собственные приложения
Источник: AdIndex.ru, 20.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/16/86198.phtml
Еще в сентябре на конференции F8 компания представила глобальные изменения страниц более 800
млн пользователей – Timeline. Технология вводилась и вводится довольно медленно, а пользователи
до сих пор могут выбирать, как будут выглядеть их страницы.
Предполагается, что для брендов Timeline будет выглядеть несколько иначе. Новые страницы для
брендов появятся сначала у нескольких партнеров Facebook, и только затем станут постепенно
доступны большему количеству рекламодателей.
Новый формат, возможно, приведет к тому, что бренды будут самостоятельно разрабатывать
приложения, использующие собственный язык, а не только «лайки». Интересно, что технология
Timeline позволит вести историю бренда не с момента его регистрации в сети, а, например, с момента
реального создания бренда: Coca-Cola может добавить событие для 1892 года, когда и была
основана компания.
Ожидается, что Facebook объявит о запуске технологии для брендов на конференции 29 февраля, в
Нью-Йорке, специально организованной для рекламодателей.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Twitter разрешил малому бизнесу размещать рекламу на сервисе
Сервис микроблогов Twitter разрешил представителям малого бизнеса покупать и размещать
рекламу на сервисе, хотя ранее данная возможность была доступна только крупным
компаниям, сообщает телеканал CNBC
Источник: AdIndex.ru, 17.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/17/86277.phtml
Как утверждает CNBC, представители малого бизнеса смогут указывать бюджет своей рекламной
компании, а также таргетировать рекламу по географическому признаку. При этом представители
Twitter будут сами решать, когда демонстрировать рекламные сообщения пользователям.
Реклама от компаний будет отображаться как в виде рекламных твитов (коротких сообщений на
сервисе) в ленте сообщений пользователей, так и в виде рекламируемых аккаунтов на Twitter.
Первое время воспользоваться новой услугой смогут только держатели карт American Express. При
этом первые 10 тысяч компаний, зарегистрировавшихся в программе, смогут разместить свою
рекламу уже в марте. Для большего числа рекламодателей, как утверждает CNBC, сервис будет
открыт позднее в этом году.
В сентябре 2011 года сервис Twitter начал запуск новой рекламной программы, в рамках которой
пользователи начали получать в своих лентах новостей рекламные сообщения от компаний, на
аккаунты которых они не подписаны. Ранее сервис предложил компаниям возможность оплачивать
сообщения, которые будут появляться в результатах поиска при определенном поисковом запросе.
Также Twitter предлагает компаниям рекламировать их аккаунты и заданные главные тренды.
Количество пользователей сервиса микроблогов Twitter превышает 200 миллионов человек. При этом
русскоязычная аудитория сервиса, по данным "Яндекса", составляет около двух миллионов
пользователей.
К началу
Microsoft запустила сайт с новостями из соцсетей
Компания Microsoft в четверг, 16 февраля, запустила сайт msnNOW, который собирает все
последние новости из соцсетей
Источник: AdIndex.ru, 17.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/17/86276.phtml
Портал объединяет новости из сети Facebook, сервиса микроблогов Twitter, поисковика Bing, видеопортала YouTube и сайта BreakingNews.com. Как пишет Agence France-Presse, портал анализирует
поисковые запросы, вводимые пользователями в Bing, а также обновления статусов в соцсетях и
выделяет важнейшие новостные тренды. Специальный баннер на сайте указывает, что
одновременно система анализирует более 220 миллионов поисковых запросов и более 13 миллионов
обновлений статуса в соцсетях.
На основании самых популярных трендов редакция msnNOW пишет новости и сопровождает их
комментариями экспертов. Каждая новость снабжена значком с логотипом источника.
Microsoft заявил, что msnNOW - это первый сервис, который объединяет в одном месте все
последние новости из социальных сетей и новостных сайтов. Интернет-портал MSN и поисковик Bing,
на базе которых сделан портал, входят в компанию Microsoft.
К началу
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Рост рынка наружной рекламы замедлился в 2011 году
Рост рынка наружной рекламы в 2011 году замедлился на 3 процента по сравнению с
показателями прошлого года, составив всего 15 процентов. Об этом сообщает агентство
"Прайм" со ссылкой на генерального директора компании "Эспар-аналитик" Андрея Березкина
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2012/02/16/86209.phtml
Объем рынка outdoor за 2011 год достиг 37 миллиардов рублей. В 2010 году объем рынка наружной
рекламы составил 32,2 миллиарда рублей, увеличившись на 18 процентов по сравнению с 2009
годом.
Как сообщил Березкин, наружная реклама составила в прошлом году около 15 процентов от всего
медиарекламного рынка в России. Полный отчет комиссии по работе рекламного рынка будет
опубликован на следующей неделе.
Как сообщило РИА Новости вечером 15 февраля, Общественная палата РФ одобрила внесение в
закон "О рекламе" поправок, ограничивающих монополию крупных компаний на рынке наружки. Так,
согласно законопроекту, не менее 60 процентов всех рекламных конструкций должны быть отданы
владельцам мелкого и среднего бизнеса. Кроме того, распределяться рекламные конструкции будут
посредством конкурса между мелкими и средними компаниями, а между крупными - посредством
аукциона. В законопроекте также предусмотрена еще одна привилегия для небольших компаний право перезаключения договоров на установку и эксплуатацию конструкций на новый срок.
Перераспределение рынка наружной рекламы может произойти уже в ближайшее время, поскольку
большая часть пятилетних договоров на эксплуатацию рекламных конструкций истекает в 2012-2013
годах.
К началу
Петербургский рынок транзитной рекламы за последнее время значительно приблизился к
западному уровню
Интерес рекламодателя к рекламе на транспорте продолжил уверенно расти
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/researches/2012/02/16/86193.phtml
За прошедший год ландшафт питерского рынка транзитной рекламы существенно изменился – в
результате неожиданной отмены Конкурса весной 2011 - муниципальный общественный транспорт
остался без рекламы. Таким образом, РА «062-Реклама», работающее на основе прямых договоров с
коммерческими пассажироперевозчиками (4200 автобусов), стало единственным крупным
оператором, который обеспечивает рекламодателей ресурсом рекламы на транспорте.
«Петербургский рынок транзитной рекламы за последнее время значительно приблизился к
западному уровню. Мы занимаемся рекламой на транспорт уже почти 20 лет и еще недавно
отношение рекламодателя к транзиту у нас принципиально отличались от западного. Сегодня эта
разница стирается. Рекламодатель больше не считает рекламу на транспорте экзотикой и берет
транзит не по остаточному принципу, а основываясь на медиаметрических данных и успешном опыте
большинства клиентов, – комментирует Кира Эпина, генеральный директор «062-Реклама», – Если
пару лет назад доля транзита редко превышала 30% от среднестатистического медиамикса - то
сейчас этот показатель стал нормой, все чаще проходят кампании «50/50»: автобусы/интернет.
Показателем повышения интереса к рекламе на транспорте является обращение к нам клиентов и
даже целых секторов рынка, никогда ранее не размещавшихся на транзите».
Безусловным лидером по количеству размещений третий год подряд является фармацевтический
сектор (12%). Впервые в TOP групп товаров и услуг вошли ритеил/производство техники и
электроники, туристические компании. Ощутимо повысил рекламную активность финансовый сектор,
переместившийся с восьмого на четвертое место (см. График 1).
Самыми востребованными по итогам 2011 года стали форматы «художественное оформление»
(45% размещений) и Adback (41%).
Продолжила расти популярность внутрисалонных стикеров, заполняемость поверхностей, в среднем,
составляла 70%.
Успешным по итогам года стал «водный» проект агентства (реклама не теплоходах и причалах),
отметивший в 2011 году свое 15-летие. Заполняемость поверхностей составляла, в среднем, 90%.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В 2011 году проект «реклама на воде» вышел на международный рынок – агентство получило
эксклюзивные права на размещение indoor-рекламы на территории пассажирских паромов,
осуществляющих круизы между Петербургом, Стокгольмом, Таллинном, Хельсинки.
К началу
РАДИО
"Газпром" потребовал распустить совет директоров "Эха Москвы"
Руководство ОАО "Газпром-Медиа" потребовало срочной отставки совета директоров
радиостанции "Эхо Москвы". Об этом 14 февраля сообщил в своем микроблоге на Twitter
главный редактор радиостанции Алексей Венедиктов
Источник: AdIndex.ru, 14.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/14/86106.phtml
Также в "Газпром-Медиа" потребовали смены состава независимых директоров "Эха Москвы". По
мнению Венедиктова, это означает, что он, а также заместитель главного редактора радиостанции
Владимир Варфоломеев лишатся своих постов в совете директоров.
ОАО "Газпром-Медиа" является контролирующим акционером радиостанции "Эхо Москвы".
Медиахолдингу принадлежит 66 процентов акций радиостанции. Кроме того, в состав холдинга,
который был образован в 1998 году, входят НТВ, ТНТ, "НТВ-Плюс" и другие компании.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
У "Эха Москвы" появятся новые директора
Вчера стало известно, что 29 марта на собрании акционеров ЗАО "Эхо Москвы" будет сменен
состав совета директоров (СД). В него не войдет главный редактор "Эха Москвы" Алексей
Венедиктов, представительство работников станции также в целом сократится. Перемены в
СД открывают возможность для повышения управляемости станцией со стороны акционеров
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/16/86187.phtml
По состоянию на июнь 2008 года в состав совета директоров входили: Березин Александр, адвокат;
Варфоломеев Владимир, первый заместитель главного редактора радиостанции "Эхо Москвы";
Венедиктов Алексей, главный редактор радиостанции "Эхо Москвы"; Гойхберг Игорь, первый
заместитель генерального директора ОАО "Газпром-медиа"; Маковский Александр, первый
заместитель председателя совета Исследовательского центра частного права; Петров Сергей,
заместитель генерального директора — начальник финансово-экономического департамента ОАО
"Газпром-медиа"; Пискунов Ян, заместитель генерального директора — начальник юридического
департамента ОАО "Газпром-медиа"; Ясин Евгений, научный руководитель Национального
исследовательского университета "Высшая школа экономики".
Планы акционеров ЗАО "Эхо Москвы" сменить совет директоров станции вызвали немедленный
резонанс в политических кругах. Основатель партии "Яблоко" Григорий Явлинский назвал грядущие
перемены "предупредительным актом, по которому граждане России могут судить о том, что будет
после президентских выборов". Один из независимых директоров "Эха Москвы" Евгений Ясин
заявлял об установлении контроля за независимыми СМИ. С другой стороны, председатель фракции
"Единой России" в Госдуме Андрей Воробьев говорил вчера об "управленческом решении, которое
никак не связано с творчеством". С внутрикорпоративными изменениями, а не с критикой в адрес
Владимира Путина связывает последние события пресс-секретарь председателя правительства
Дмитрий Песков.
На самом деле обе точки зрения находили вчера подтверждение в открытых и анонимных
комментариях.
Формально перемены в составе совета директоров станции собственник мог произвести достаточно
давно. По данным "СПАРК-Интерфакса", 66,66% ЗАО "Эхо Москвы" принадлежат ООО "Аура-медиа",
дочерней компании ОАО "Газпром-медиа холдинг". 100% ОАО, в свою очередь, находятся в
собственности структур Газпромбанка.
Однако до конца прошлого года акционеры были, по крайней мере, формально удовлетворены
имеющимся положением дел. В частности, тем, что коллектив "Эха Москвы" помимо трех своих
представителей в СД (господа Венедиктов, Варфоломеев, Березин) мог рассчитывать на поддержку
двух независимых директоров (господа Маковский и Ясин).
Это позволяло станции чувствовать себя достаточно автономно от акционеров. Связано это было и с
высоким рейтингом станции "Эхо Москвы", и с личным авторитетом ее главного редактора Алексея
Венедиктова в политических кругах. "Эхо Москвы" находилось фактически на особом положении и на
информационном, и на политическом рынке. Декларируемая независимость была и основным кредо,
и главным капиталом.
Сами акционеры имели очень опосредованное влияние на содержание программ станции. В том
числе и потому, что устав "Эха Москвы" требует выбирать главного редактора (срок полномочий —
три года). Его кандидатуру может предложить либо акционер с долей не менее 3%, либо пять членов
журналистского коллектива. Затем за него должны проголосовать не менее 50% штатных
сотрудников радиостанции, проработавших свыше трех месяцев. После этого главреда утверждает
совет директоров. Все выборы на станции выигрывал Алексей Венедиктов.
Сменить его без согласия коллектива самой радиостанции практически невозможно, утверждает
собеседник "Ъ" в "Газпром-медиа". Для этого надо внести изменения в устав. Для этого необходимо
большинство в 75% голосов на собрании акционеров. То есть "Газпром-медиа", владеющему 66,66%
"Эха Москвы", потребовалась бы поддержка коллектива радиостанции.
Независимую линию позволяли проводить и сугубо экономические показатели. По оценке Adindex,
рекламная выручка "Эха Москвы" в 2010 году могла составить 292,22 млн руб. с НДС, что делает
радиостанцию четырнадцатой по доходам в стране. Точных данных по 2011 году еще нет. Доля "Эха
Москвы" в сегменте московской и сетевой (транслируется из столицы на все города вещания станции)
радиорекламы по итогам 2011 года не превышает 2%, оценивает сейлз-хаус "Медиа Плюс". По
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
прогнозу самих вещателей, в 2011 году расходы на московскую и сетевую рекламу выросли максимум
на 10%, почти до 5,7 млрд руб. без НДС. Таким образом, рекламная выручка "Эха Москвы" в прошлом
году могла составить 113 млн руб. По экспертным оценкам, у "Эха Москвы" соотношение его доли в
общих рекламных доходах всех столичных вещателей и доли станции по аудитории составляет 0,2.
Это означает, что "Эхо Москвы" недостаточно эффективно монетизирует свою аудиторию:
нормальным считается показатель, равный 1.
Однако в случае с "Эхом Москвы" экономические показатели были важным, но не самым
существенным фактором.
Очевидно, что последние события стали для господина Венедиктова неожиданностью (см. его
интервью). Происходящее вокруг радиостанции явно указывает на то, что акционеры намерены
усилить свой контроль над "Эхом Москвы", а возможности менеджмента станции сопротивляться
этому после собрания акционеров будут несколько меньшими.
Источники "Ъ" рассуждают о возможной предпродажной подготовке — повышение управляемости
"Эха Москвы" могло бы стать важным требованием со стороны потенциального покупателя.
Напомним, что 30 января премьер-министр Владимир Путин в статье, опубликованной в газете
"Ведомости", призвал "сокращать присутствие крупнейших предприятий и банков с доминирующим
участием государства, а также естественных монополий, включая "Газпром", в капитале других
хозяйствующих субъектов", предложив "выделить из них непрофильные бизнесы, в том числе
медиахолдинги". Разговоры о том, что медийный бизнес — временная инвестиция для "Газпрома",
велись изначально, но до сих пор госмонополия не избавилась ни от одного крупного медиаактива,
отмечает гендиректор холдинга "Объединенные медиа" Михаил Бергер. "Сейчас этот бизнес достиг
такого масштаба, что продавать его уже нет смысла, скорее можно сказать, что медиа — одно из
профильных направлений "Газпрома"",— считает он. Возможность продажи "Эха Москвы" отдельно
также не обсуждается, подтверждают источники, близкие к "Газпром-медиа" и структурам банка
"Россия".
Еще одна версия состоит в том, что инициатива "Газпром-медиа" связана с желанием снять с
должности не главного редактора Алексея Венедиктова, а гендиректора "Газпром-медиа" Николая
Сенкевича, считает источник на медиарынке. "Не исключено, что это часть многоходовой
комбинации, цель которой добиться смены руководства самого "Газпром-медиа": ситуация вокруг
"Эха" не может не вызвать общественный резонанс накануне выборов, и это будет поставлено в вину
топ-менеджерам медиахолдинга",— пояснил он.
Также можно предположить, что совпали сразу несколько факторов: желание "Газпром-медиа" в
большей степени контролировать станцию, некоторое раздражение в верхах как позицией "Эха
Москвы", так и лично господином Венедиктовым, а также интриги вокруг самого "Газпром-медиа". "Ъ"
будет следить за развитием событий.
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Размещение телерекламы во время чемпионата Европы по футболу 2012 года подорожает
вдвое
Базовые расценки на рекламу в телевизионных трансляциях предстоящего чемпионата
Европы по футболу выросли в два раза по сравнению с предыдущим первенством,
оказавшимся чрезвычайно успешным для возглавляемой тогда Гусом Хиддинком российской
сборной. Для сравнения, в целом телереклама за четыре года подорожала максимум на 50%
Источник: AdIndex.ru, 13.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/13/86062.phtml
Евро-2012 пройдет с 8 июня по 1 июля в Польше и на Украине. По результатам жеребьевки в
минувшем декабре команда России, тренируемая Диком Адвокатом, попала в группу А, где ее
противниками станут Чехия, Польша и Греция. Сейчас в рейтинге национальных сборных FIFA
Россия занимает 13-е место, Греция — 14-е, Чехия — 31-е, а Польша — и вовсе 68-е. То есть
болельщики вправе рассчитывать на выход российской сборной из группы.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Уже известно, что "Первый канал" покажет 16 прямых трансляций турнира, в том числе встречи
россиян 12 июня с командой Польши и 16 июня — с командой Греции. В эфире "России 1" можно
будет увидеть 15 матчей, включая матч Россия—Чехия 8 июня и финал 1 июля.
Размещением рекламы в трансляциях чемпионата, как и четыре года назад, займется
специализированное агентство "Телеспорт". Оно выступает подрядчиком группы "Видео Интернешнл"
(обслуживает "Первый канал") и компании "РТР-Медиа" (собственный сейлз-хаус ВГТРК, продающий
рекламу на "России 1"), подтвердили директор по корпоративным коммуникациям "Видео
Интернешнл" Антон Чаркин и гендиректор "РТР-Медиа" Дмитрий Леонов. Рекламные агентства уже
получили предложения от "Телеспорта".
Реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга (GRP), отражающим количество зрителей, увидевших
ролик. Но такие крупные спортивные состязания, как чемпионаты Европы и мира по футболу,
считаются особыми телевизионными событиями, и, как правило, реклама в них продается по
минутам.
Как следует из оказавшегося у "Ъ" прайс-листа, базовая стоимость одной минуты рекламы в
трансляциях Евро-2012 определена в 11 млн руб. с НДС. Соответственно, размещение 30-секундного
ролика в 31 матче чемпионата обойдется рекламодателю с учетом пакетной скидки в 36% в 109,12
млн руб. Предусмотрены также 15-процентная скидка для агентств и традиционные наценки за
позиционирование ролика (зависят от того, первый или последний он в блоке и т. п.). Четыре года
назад базовая стоимость одной минуты в трансляциях чемпионата на "Первом" и "России" в прайслисте "Телеспорта" равнялась лишь 5,5 млн руб.
Расценки на обычную телерекламу, как ранее заявляли представители ВИ, в кризисном 2009 году по
сравнению с 2008-м снизились в среднем на 10%, в 2010-м уже выросли примерно на 5-8%, в 2011-м
— вновь увеличились минимум на 20%. План на 2012-й — плюс еще 10%. То есть сейчас
телереклама стоит на 25% дороже, чем в 2008-м. По оценке группы OMD Media Direction / PHD, за
прошедшие четыре года реклама на ТВ могла подорожать все-таки более значительно — на 50%.
Когда-то "Телеспорт" недооценил интерес зрителей к Евро-2008. Просто накануне чемпионата мало
кто мог предположить, что возглавляемая Гусом Хиддинком команда сможет выйти из своей группы и
даже дойти до полуфинала. Между тем полуфинальный матч Россия—Испания 26 июня 2008 года
вообще стал самым рейтинговым спортивным телевизионным событием за последнее десятилетие
(см. таблицу).
В июне этого года базовая стоимость 1 GRP для 30-секундного ролика в эфире "Первого канала" при
гарантированном размещении в прайм-тайм будет равняться примерно 200 тыс. руб. с НДС, в эфире
"России 1" — 150 тыс. руб., подсчитал на основе прайс-листов каналов гендиректор "Квенди
Русмедиааудита" Дмитрий Кураев. Средний рейтинг всех матчей Евро-2008 в целевой аудитории
"Все россияне старше 18 лет", по данным TNS Russia, составил на "Первом" 7,8%, на "России 1" —
7,2%. Если предположить, что средний рейтинг предстоящего турнира в итоге окажется таким же, как
и четыре года назад, то при продажах рекламы по GRP 30-секундный ролик в трансляции, базовую
стоимость которого "Телеспорт" определил в 5,5 млн руб., обошлось бы рекламодателю примерно в
1,6 млн руб. на "Первом" и в 1,1 млн руб. на "России 1". Фактическая стоимость размещения в
спецпроектах, подобных Евро-2012, редко коррелирует с официальными расценками и зависит от
спроса со стороны рекламодателей, отмечает господин Кураев.
"МегаФон", по словам его пресс-секретаря Юлии Дорохиной, "рассматривает возможность
размещения рекламы в телевизионных трансляциях Евро-2012", поскольку, в частности, является
партнером сборной России по футболу. До осени прошлого года партнером сборной была и сеть
"Пятерочка". В ее коммуникациях футбольная тема обязательно получит развитие во время Евро2012, но решение, какие рекламные носители при этом будут задействованы, еще не принято,
говорит директор по корпоративным отношениям X5 Retail Group Михаил Сусов.
К началу
У канала СТС появился новый конкурент
Американская Walt Disney Co. не зря заплатила $300 млн за право начать эфирное вещание в
России. По итогам января среднесуточная доля целевой аудитории канала Disney составила
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
3,6%, что в два с половиной раза больше аналогичного показателя ранее вещавшей на этой
частоте "Семерки". Успешный старт Disney — серьезный риск для его основного конкурента,
канала СТС, чья доля за январь снизилась
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/16/86184.phtml
О покупке у холдинга ЮТВ 49% телеканала "Семерка" за $300 млн американский мейджор объявил
27 октября 2011 года. В тот день президента Walt Disney Роберта Айгера принял у себя премьерминистр РФ Владимир Путин, назвавший сделку "положительным, добрым началом на медийном
рынке". К этому времени российским зрителям уже больше года был доступен кабельный канал
Disney. Сделка с ЮТВ, принадлежащим на паритетных началах Алишеру Усманову и "Медиа 1"
Ивана Таврина, предусматривала, что с 31 декабря Disney начнет эфирное вещание на частоте
"Семерки". От кабельной версии стороны решили отказаться.
Целевой аудиторией эфирного Disney стали зрители в возрасте 6-44 лет, тогда как "Семерка" ранее
ориентировалась на россиян 18-54 лет. Главным конкурентом нового вещателя стал канал СТС, чья
целевая аудитория чуть шире — россияне 6-54 лет.
По итогам первого месяца работы среднесуточная доля целевой аудитории Disney по всей стране
составила, по данным исследовательской компании TNS Russia, 3,6%. Это означает, что 3,6% всех
зрителей в возрасте 6-44 лет смотрели именно Disney. В этой целевой аудитории тот же самый
показатель у "Семерки" в январе 2011-го равнялся всего 1%. А среди зрителей 18-54 лет "Семерка"
занимала тогда только 1,4%.
Среднесуточная доля СТС в целевой аудитории Disney в январе 2011 года составляла 13,5%, в
январе 2012-го — лишь 12,9%. В своей целевой аудитории доля СТС равнялась 11% и 10,7%
соответственно. Среди зрителей 6-54 лет у "Семерки" год назад была доля 1,3%, у Disney в
минувшем январе — 2,7%.
Перезапуск другого федерального телеканала — прошлой осенью входящий в холдинг "СТС Медиа"
канал ДТВ превратился в "Перец" — оказался менее успешным. По данным TNS, с 17 октября по 27
ноября у этого канала среднесуточная доля целевой аудитории (россияне 25-54 лет) составила 2%,
тогда как за аналогичный период 2010 года она достигала 2,5%.
Реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга (GRP), отражающим количество зрителей, увидевших
рекламный ролик. Поэтому рост аудитории сказался и на продажах рекламы. В январе 2011 года
"Семерка" смогла реализовать в своей целевой аудитории 1,7 тыс. GRP, Disney за первый месяц
этого года — уже почти 4,6 тыс. GRP, подсчитала входящая в группу Vivaki консалтинговая компания
Media Logics. По динамике рекламных продаж в натуральном выражении — рост на 163% — Disney
лидирует среди всех федеральных вещателей (см. таблицу). У СТС реализованный рекламный
инвентарь в своей целевой аудитории увеличился лишь на 2%, до 14,1 тыс. GRP.
Гендиректор ЮТВ Дмитрий Сергеев настаивает, что сравнение проданного год назад инвентаря
"Семеркой" и тем, что сейчас был реализован Disney, не совсем корректно: у каналов разнятся
целевые аудитории. Выручку Disney за январь господин Сергеев не раскрывает, отмечая лишь, что
канал "действительно демонстрирует впечатляющие результаты".
СТС не может не учитывать появление Disney в сегменте эфирного ТВ, говорит гендиректор СТС
Вячеслав Муругов. Он напоминает, что СТС еще в прошлом году объявил, что для него приоритетны
зрители 14-44 лет, более востребованные рекламодателями: канал даже хотел с 2012 года поменять
свою целевую аудиторию, но потом отложил эту инициативу. "Теперь наша задача — и дальше
наращивать аудиторию 14-44-летних и тем самым отстраиваться от Disney",— поясняет господин
Муругов. По его словам, наилучшие показатели январских премьер канала — сериалов "Дневник
доктора Зайцевой" и "Восьмидесятые" — оказались как раз в этой аудитории.
Успешный старт Disney — серьезный риск для СТС и всего холдинга "СТС Медиа", чьи акции
торгуются на NASDAQ, считает аналитик компании "Открытие Капитал" Александр Венгранович. По
его мнению, чтобы успешно конкурировать с Disney, СТС придется наращивать затраты на контент.
При этом, отмечает аналитик, поскольку СТС все-таки больше ориентирован на "молодых взрослых",
вокруг каждого канала может сложиться свой пул рекламодателей.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
ПРАВО
Общественная палата РФ поддержала законопроект о выделении рекламных мест малому
бизнесу
Вопреки требованиям крупнейшего игрока рынка наружной рекламы, Общественная палата
вчера, 15 февраля, поддержала внесенные в Госдуму поправки, направленные на поддержку
предприятий малого и среднего бизнеса, имеющих собственные рекламные конструкции,
сообщает агентство "Прайм"
Источник: AdIndex.ru, 16.02.2012, http://www.adindex.ru/news/right/2012/02/16/86227.phtml
Законопроект депутатов Иосифа Кобзона и Владимира Комоедова предусматривает введение в
городах России обязательных схем размещения рекламных конструкций и выделение в них не менее
60% мест субъектам малого и среднего предпринимательства.
Организатором круглого стола, посвященного обсуждению проекта федерального закона №382736-5
"О внесении изменений в Федеральный закон `О рекламе`" выступила Межкомиссионная рабочая
группа по подготовке экспертных заключений Общественной палаты по проектам нормативных
правовых актов. В заседании участвовали представители профильных министерств, ведомств и
общественных объединений - МВД, ФСО, Торгово-промышленной палаты, Российского союза
промышленников и предпринимателей, "Деловой России", Союза архитекторов РФ, Ассоциации
юристов России, а также участники рынка наружной рекламы.
"В ряде ведущих европейских стран рынок наружной рекламы поделен между тремя-четырьмя
крупными игроками и это общая практика", - заявил в ходе дискуссии управляющий директор News
Outdoor Russia Максим Ткачев, сообщает агентство "Прайм". По словам топ-менеджера, если
поправки Кобзона и Комоедова будут заблокированы, российский рынок наружной рекламы будет
развиваться по европейской модели, и на предстоящих торгах все рекламоносители в стране поделят
между собой несколько крупных, в том числе зарубежных операторов. Бизнес наружной рекламы
чрезвычайно капиталоемкий, отметил Ткачев. Например, производство и установка совмещенных с
рекламой автобусных остановок требуют значительных затрат.
Аргументы главы News Outdoor не убедили участников круглого стола. "Желание News Outdoor
переделить рынок в свою пользу, используя процедуру торгов и прикрываясь европейским опытом
известно всем игрокам российского рынка наружной рекламы", - приводит агентство "Прайм" слова
председателя отделения по рекламе "Деловой России" Ильи Котова. Партнер компании Newform
International Севиль Эфендиева напомнила, что, например, в Лондоне, работает более 10 операторов
наружной рекламы. Котов отметил, что рекламные остановки на улицах российских городов часто
ставятся не для удобства пассажиров, а исключительно в целях размещения рекламы. Так, два таких
остановочных павильона компании News Outdoor установлены на левой стороне Моховой улицы в
Москве, рядом с выходом из метро Боровицкая. Люди подолгу ждут на этих остановках
общественный транспорт, не задумываясь о том, что в России не существует автобусов и
троллейбусов, имеющих пассажирские двери с левой стороны.
В 2012-2013 годах истекает большинство пятилетних договоров на рекламные конструкции, после
чего места будут выставлены на открытые аукционы. Законопроект №382736-5 депутатов Иосифа
Кобзона и Владимира Комоедова предусматривает проведение торгов на право заключения договора
на установку и эксплуатацию рекламной конструкции в форме конкурса только для представителей
малого и среднего бизнеса, и в форме аукциона - для крупных компаний, сообщает агентство
"Прайм". Помимо этого в схеме размещения не менее 60% рекламных конструкций закрепляется за
субъектами малого и среднего предпринимательства. По информации "Прайма", малый и средний
бизнес также получает дополнительные защитные привилегии - в том числе, право заключения на
новый срок договоров на установку и эксплуатацию собственных рекламных конструкций на
государственном и муниципальном имуществе.
Как отметил представитель "Деловой России", законопроект получил положительный отзыв
Правительства РФ, подписанный Вячеславом Володиным в бытность его руководителем аппарата
Правительства, также были получены положительные отзывы 82 субъектов федерации. Как сообщил
Илья Котов агентству "Прайм", поправки могут быть рассмотрены Госдумой уже в марте.
С тем, что рекламный рынок нуждается в мерах по поддержке субъектов малого и среднего бизнеса,
согласен и генеральный директор исследовательского агентства "ЭСПАР-аналитик" Андрей Березкин.
Однако он не уверен в обоснованности именно 60-процентной квоты для малого и среднего бизнеса,
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
указывает агентство "Прайм". Березкин пообещал ко второму чтению представить авторам
законопроекта свои расчеты, уточняющие эту долю.
Предлагаемая законопроектом схема размещения рекламных конструкций позволит значительно
улучшить архитектурный облик российских городов, очистив их от избытка рекламы, отметил
президент Союза архитекторов России Юрий Гнедовский, добавив, что тем не менее меры по охране
архитектуры необходимо дополнительно ужесточить. В ходе заседания документ одобрил и первый
заместитель начальника ГУ ОБДД МВД Владимир Швецов, отметив предлагаемое снижение риска
дорожных происшествий, связанных с наружной рекламой.
По итогам заседания Общественная палата приняла решение поддержать поправки КобзонаКомоедова. Межкомиссионная рабочая группа по подготовке экспертных заключений направит
официальный отзыв на имя председателя Госдумы Сергея Нарышкина.
К началу
РАЗНОЕ
Итоги 2011. Власть от блога
Только за последний год цитируемость материалов блогосферы и сервисов общения в
традиционных СМИ увеличилась вдвое
Источник: AdIndex.ru, 14.02.2012, http://www.adindex.ru/news/media/2012/02/14/86114.phtml
Сегодня и традиционные и электронные СМИ все чаще формируют свой контент, цитируя сетевых
авторов, заимствуя фото и видео материалы и выводя на первые полосы резонансные события
блогосферы. Только за последний год цитируемость материалов блогосферы и сервисов общения в
традиционных СМИ увеличилась вдвое.
ЖЖ-изация всей страны
На площадках социальных медиа и сервисов общения поднимаются настоящие серьезные проблемы,
блогеры привлекают внимание к фактам коррупции, не дают замолчать проявления вандализма и
разрушения памятников истории, обращают внимание на бесхозяйственность и стяжательство
властей, обсуждают принятие антинародных законов, объединяются для помощи и поддержки
нуждающимся.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Второй год подряд (Итоги 2010. Блогосфера и СМИ) Интернет-библиотека СМИ Public.Ru составляет
рейтинг самых значимых событий, берущих начало в блогосфере и подхваченных электронными СМИ
и печатными газетами и журналами. События в рейтинге ранжированы по степени интереса СМИ к
теме поднятой блогерами, выраженного в количестве публикаций в течение 2011 года.
Первое место в рейтинге принадлежит движению, выступающему в защиту Химкинского леса – более
7 000 упоминаний в СМИ в 2011 году. Надо особенно отметить, что тема Химкинского леса лидирует
в рейтинге Public.Ru уже во второй раз, а количество публикаций увеличилось более, чем в 4 раза. За
два года борьбы понятие «Химкинский лес» стало уже нарицательным и получило статус «колыбели
российского гражданского общества». В 2011 году дополнительное внимание к проблеме было
привлечено форумом «Антиселигер».
На второй позиции по количеству упоминаний в прессе многочисленные акции против «мигалок» и
беспредела на дорогах проводимые «Обществом Синих Ведерок» – около 3 247 упоминаний в СМИ
за 2011 год. Это гражданское объединение, также вторично выходит в лидеры рейтинга (количество
публикаций увеличилось более чем в 6 раз, по сравнению с 2010 годом). Второй год работы
«Общества Синих ведерок» ознаменовался небывалой активностью. В блоге движения
выкладывались материалы о вопиющих нарушениях ПДД с видеорегистраторов, фото, свидетельства
очевидцев. Блогеры сами отыскивали нарушителей или сообщали ГИБДД, проводились
многочисленные гражданские акции.
Третье место рейтинга упоминаемости занимает запущенный в декабре 2010 года
антикоррупционный проект А. Навального «РосПил»- порядка 2 242 упоминаний в СМИ в 2011 году.
На протяжении года в прессе с РосПила публиковались разоблачения коррупционных проявлений в
среде государственных чиновников и отслеживались сомнительные тендеры по госзакупкам.
Антикоррупционные начинания А. Навального нашли горячих последователей по всей стране.
Блогеры на периферии взяли под пристальный контроль заявки на неоправданно дорогие закупки
чиновников и руководителей госучреждений, тендеры с невыполнимыми условиями или под
конкретного исполнителя, аукционные заявки на дорогостоящие автомобили и роскошную мебель и
начали публиковать особенно вопиющие факты растрат государственных средств и злоупотреблений
чиновников по всей России. Четвертая позиция по цитированию в СМИ принадлежит теме
государственных закупок – 1550 упоминаний материалов блогов в СМИ в 2011 году.
Например, в блогосфере широкий резонанс вызвало размещение Центральной Базовой Таможней на
сайте госзакупок заказа автомобиля Audi A8 в самой дорогой комплектации почти за 9 млн. рублей.
Бдительность блогеров сорвала гламурные планы Администрации Краснодарского края, чиновники
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
которой намеревалась приобрести спутниковую систему НТВ-плюс с пакетом эротических каналов за
495 тысяч рублей. Протестную волну инициировала блогер Марина Литвинович, которая
обнародовала информацию о том, что администрация Моргаушского района Чувашии на объявила
конкурс на покупку автомобиля с начальной ценой 1 млн 150 тыс. руб, при дефиците районного
бюджета на 2011 год в размере 7,3 млн руб.
Пример гражданской сознательности и бдительности блогеры со всей страны берут с «Общества
Синих Ведерок». Темы ДТП, поднятые блогерами, занимают пятую позицию рейтинга по количеству
упоминаний в СМИ - 1520. Активисты Интернета не дают замолчать аварии с участием
высокопоставленных чиновников, судей и госслужащих, на машинах со спецсигналами в том числе,
выкладывают в сеть видеозаписи о манере езды водителей чиновников, помогают в раскрытии ДТП,
ловят «беспредельщиков» на дорогах и нетрезвых водителей. Например, блогеры и автовладельцы
помогли ГИБДД в расследовании дорожной аварии, при которой водитель сбил насмерть девочку в
Екатеринбурге.
Одно из самых значительных событий 2011 – декабрьские выборы в Государственную думу. Тема
немного не дотянула до пятерки лидеров и разместилась на шестой позиции – 1519 упоминаний
материалов блогосферы в СМИ. Очень активно обсуждалось в блогах идти или нет на выборы, как
голосовать, отчеты наблюдателей, фальсификации результатов, незаконная агитация. В Петербурге
«Единая Россия» решила использовать портреты Пушкина, Достоевского, чтобы нанести свой
логотип. Волну недовольства подняли блогеры, партии пришлось отказаться от планов.
Таким образом, по совокупности фактов, можно сказать, что основными тренд-темами прошедшего
2011 года, вышедшими из блогосферы в СМИ стали: деятельность «Движения в защиту Химкинского
леса», борьба с «мигалками» и аварийностью на дорогах, а также гражданский контроль над
расходованием бюджетных денег.
Блогеры всея Руси
Роли производителя, транслятора и интерпретатора новостей, примеряет на себя все большее
количество людей. Аудитория некоторых авторских блогов превышает тиражи многих традиционных
периодических изданий и Интернет-СМИ. Появившись в блоге одного человека сенсационное
сообщение (как вариант сообщение в Твиттере) в течение нескольких часов становится темой
значительной части блогосферы, и только затем информацию подхватывают электронные,
печатные СМИ, телевидение и радио.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Как и в прошлогоднем рейтинге Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru первое место в 2011 году попрежнему принадлежит непримиримому борцу с коррупцией Алексею Навальному (Navalny) – около 8
000 упоминаний в СМИ.
Вторую позицию рейтинга самых цитируемых в СМИ блогеров, занимает Антон Носик. Этого блогера
с ником dolboeb СМИ цитируют 950 раз.
Третьим героем рейтинга стала представительница прекрасного, балерина, общественный деятель
Анастасия Волочкова (Anastasia Volochkova), смелые заявления которой в личном блоге, весь год с
удовольствием цитировали многие СМИ – 695 упоминаний.
Четвертое место занимает скандальный финансист, ведущий всю свою нынешнюю коммерческую
деятельность посредством личного блога Сергей Мавроди (sergeymavrodi). Его СМИ цитировали на
протяжении 2011 года 615 раз.
Далее, на пятой позиции расположился герой прошлогоднего рейтинга - Рустем Адагамов (drugoi).
В ТОП-20 самых цитируемых в СМИ блогеров в 2011 году вошли также Илья Варламов, Никита
Михалков, Евгений Ройзман, Борис Акунин (предложивший план освобождения Ходорковского и
придумавший новый термин «ампутинация») и Станислав Садальский - единственный, имеющий в
СМИ почетное звание «народный блогер».
Трудно быть блогом
Еще в 2008 году начав вести свой блог на президентском сайте, глава страны Дмитрий Медведев,
настоятельно порекомендовал российским чиновникам стать более открытыми для граждан страны,
повышать уровень компьютерной грамотности, наладить обратную связь посредством блогов и
содействовать развитию Интернет-СМИ в регионах.
Следуя заветам президента страны, российские чиновники и политики всех уровней и в 2011 году
продолжили активное освоение новых коммуникационных каналов.
В правительстве Ульяновской области, например процесс обложивания идет ударными темпами:
свои блоги завели практически все региональные министры, а также заместители губернатора.
Губернатор Ульяновской области Сергей Морозов, сам активный блогер отчитал министров, которые
не проявляют активности при ведении блогов в интернете, и пригрозил им увольнением.
В Пензенской области чиновники общаются с населением с помощью разделов обращений на
официальных сайтах, а в последнее время - и в личных блогах. Задание всем крупным чиновникам
региона открыть свои Интернет-дневники губернатор региона и блогер Василий Бочкарев дал в конце
2010 года. На настоящий момент ведут дневниковые записи порядка 20 областных чиновников
"первого эшелона".
Однако, как отмечают эксперты, массовый, набирающий темпы выход чиновников в виртуальную
реальность - это всего лишь следование указанию "свыше", а не попытка расширить круг своих
возможностей. Несмотря на то, что для овладения мастерством блоготворчества для чиновников
проводятся спец. курсы, эффективность подобных инструментов взаимодействия представителей
власти с гражданами обсуждается на специальном заседании "Чиновники и блоги", большинство
блогов чиновников имеют серьезные системные недостатки. За редким исключением блоги
превращаются в транслятора официальных документов и пресс-релизов. Есть и другие проблемы.
Например, заместитель министра культуры Прикамья Александр Протасевич в корпоративном блоге
пермских чиновников сетует на безграмотность коллег.
С приходом на пост президента Башкирии Рустэма Хамитова началась работа по созданию блогов
республиканских чиновников. Но, как рассказывает политолог Мифтахов – региональные чиновники
из рук вон плохо владеют русским языком, многие из чиновников не умеют даже включать
компьютеры, поэтому блоги не работают как система обратной связи.
Еще одна проблема чиновничьих блогов – это неумение вести диалог с гражданами. Например,
первый заместитель губернатора Омской области Андрей Бесштанько, заработал себе репутацию
блоггера, который скорее переругается со всеми, но не ответит на корректный вопрос, а если и
ответит, то лучше бы не отвечал.
Несмотря на справедливые упреки чиновникам и политикам в заведении блогов «для галочки», они,
все же, являются каким-никаким проводником в дебри закрытого мира чиновников, и без внимания
журналистов и общественности блоги руководителей не остаются.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В ТОП-15 рейтинга цитируемости блогов чиновников и политиков от Интернет-библиотеки СМИ
Public.Ru в 2011 году первое место занял Михаил Прохоров (md_prokhorov). Блого-речи начинающего
политика, баллотирующийся в Президенты России, СМИ цитировали порядка - 1100 раз.
На второй позиции Олег Чиркунов (chirkunov), губернатор Пермского края – его блог цитировали
около 700 раз. Никита Белых (belyh), губернатор Кировской области на третьей позиции – около 400
упоминаний материалов его блога. Блогодеятельность политика Эдуарда Лимонова (limonov_eduard)
привлекла внимание СМИ и материалы его блога цитировали 250 раз – четвертое место рейтинга.
Пятое место принадлежит губернатору Нижегородской области Валерию Шанцеву – как блогера его
упоминали около 234 раз.
Это ЖЖ – неспроста
По результатам исследования однозначно можно констатировать, что многолетняя монополия СМИ
на формирование, распространение, фильтрацию контента и анализ информации окончательно
разрушена. Социальные сети, блогосфера, сервисы общения продолжают задавать высокие темпы
обновления информационного потока. Важная и актуальная информация от очевидцев и
непосредственных участников событий поступает туда гораздо быстрей, чем по традиционным
каналам.
Например, самые первые шокирующие подробности о взрыве в аэропорту «Домодедово» в 2011 году
сообщали очевидцы теракта и работники аэропорта в Интернете. Главные телеканалы страны
молчали около полутора часов и первыми сообщениями стали твитты очевидцев, которые
зачитывали в телеэфире ведущие новостных выпусков.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Возникшая в последние годы новая информационная вертикаль - «общество-блогосфера-СМИвласть» укрепилась, и начался процесс замыкания в кольцо. Все свободней начинают циркулировать
информационные потоки от общества к властным структурам. Власть не только получает сигнал
«снизу», на записи в блогах самых обычных людей реагируют самые высокопоставленные чиновники
и сам президент страны. Не только реагируют, но и привлекают к совместной деятельности.
Например, Смольный взял на работу блогера, который критиковал чиновников за ремонт кровли,
студент Петербургского университета будет теперь контролировать труд петербургских
кровельщиков. Антикоррупционная деятельность блогеров, отслеживающих нерачительные
госзакупки, получила положительную оценку одного из самых видных чиновников в правительстве
2011 – министра финансов Алексея Кудрина. Столичному градоначальнику Сергею Собянину
Дмитрий Медведев поручил построить подземные переходы у всех московских вузов, после того, как
с соответствующей просьбой к нему обратился пользователь Twitter.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Интернет продолжает сокращать дистанцию между властью и обществом и рассеивает туман
административной и социальной недоступности. Под гражданский контроль сегодня поставлены
почти все сферы общественной и политической жизни, деятельность государственных чиновников,
политиков, организаций. Социальные сети, сервисы общения, блогосфера обретают все большую
силу и влияние.
Методика проведения исследования
Исследование проводилось посредством системы медиапоиска и анализа Public.Ru, включающей
более 3 800 русскоязычных СМИ: газет, журналов, информационных агентств, телеканалов,
радиостанций и интернет-изданий. Поиск и анализ в системе Public.Ru осуществлялся с
использованием специального языка запросов.
Интернет-библиотека СМИ Public.Ru провела исследование цитирования материалов и персоналий
блогосферы в средствах массовой информации по коллекциям СМИ из собственных фондов:
Центральные печатные СМИ, Региональные печатные СМИ, Региональные ИА, Центральные ИА, ТВ
и радио, Интернет-СМИ, пресса online. Период мониторинга январь-декабрь 2011 гола.
В итоговую таблицу вошли события взявшие начало в блогосфере и набравшие максимальное
количество упоминаний в традиционных СМИ.
В исследовании учитывались упоминания персон в СМИ, как блогера или в связи с материалами его
сетевых проектов, заявлений. Возможно, большее количество упоминаний данной персоны без
привязки к его деятельности в блогосфере.
Самые громкие события блогосферы 2011г., нашедшие отклик в СМИ
1. Химкинский лес – 7000 упоминаний в СМИ
2. Акции общества "Синие ведерки" - 3247 упоминаний в СМИ
3. Проект А. Навального "Роспил" - 2242 упоминаний в СМИ
4. Госзакупки - 1550 упоминаний в СМИ
5. ДТП, в том числе с участием машин со спецсигналами - 1520 упоминаний в СМИ
6. Декабрьские выборы в Госдуму - 1519 упоминаний в СМИ
Идти или нет на выборы, как голосовать, фальсификация итогов выборной компании.
7. Взрыв в аэропорту Домодедово - 950 упоминаний в СМИ
Самые первые шокирующие подробности сообщали очевидцы теракта и работники аэропорта
«Домодедово » в Интернете . Когда в микроблогах Твиттера появились первые сообщения о сильном
взрыве, сеть буквально взорвалась.
8. Новая МММ С. Мавроди - 615 упоминаний в СМИ
Деятельность известного финансиста ушла в online, и координируется С. Мавроди через блог.
9. Акции общественного движения С. Петербурга "Живой город" - 580 упоминаний в СМИ
Движение Живой город объединяет людей, которые любят Санкт-Петербург и неравнодушны к его
судьбе. Цель движения - сохранение уникального архитектурного облика города.
10. Проект "Блогер против мусора" - 370 упоминаний в СМИ
Первопроходцами стали почти 9 тысяч волонтеров движения "Мусора. Больше. Нет" (МБН), которые
провели 15 мая около 400 субботников по всей России. По следам МБН обитателей Интернета повел
на уборку мусора блогер-тысячник Сергей Доля
11. "Мертвые души" в РНИМУ имени Пирогова ("второй мед")- 329 упоминаний в СМИ
Скандал в РНИМУ имени Пирогова разгорелся после того, как в списки поступающих на первом этапе
зачисления были включены "абитуриенты-призраки". Нарушения обнаружил программист Виктор
Симак – проанализировав, с помощью компьютерной программы, списки из 20 тысяч абитуриентов
медвузов Москвы и выложил результаты в блог.
12. Массовое списывание на ЕГЭ по математике через соц. Сети - 270 упоминаний в СМИ
Петербургский учитель Дмитрий Гущин обнаружил в социальной сети на сайте "В Контакте " группу
"Самоподготовка к ЕГЭ и ГИА — Решения, тесты, кимы, результаты, ответы", состоящую более чем
из трёхсот тысяч участников, через которую осуществлялось списывание на текущем ЕГЭ по
математике.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
13. Борьба с проявлениями педофилии - 250 упоминаний в СМИ
Блогеры по всей приняли активное участие в выявлении порока и раскрытии преступлений подобного
рода. Также, приняли участие в судьбе ростовчанина Владимира Макарова, добывая сведения
недоступные официальным органам.
14. Новогодний "блэкаут" в Подмосковье - 205 упоминаний в СМИ
Жизнь без электричества, вследствие «ледяного дождя» на новогодние праздники стала одной из
самых популярных тем в блогах .
15. Глава ЦИК В.Чуров - 199 упоминаний в СМИ
Блогеры творчески обыгрывали конфуз с трансляцией по ТВ данных подсчета голосов на выборах в
Госдуму по Ростовской области, где якобы волеизъявились 146% избирателей. Вот примеры блогошуток: "День Чурова состоит из 146 часов, час - из 146 минут, минута - из 146 секунд", "146 чуровых =
1 килочур", "Сумма углов в треугольнике Чурова - 146 градусов", "Звонил Перельман, сказал, что не
может решить теорему Чурова "
16. Уничтожение птицы на птицефабрике "Красная поляна" - 140 упоминаний в СМИ
Обанкротившееся предприятие варварски уничтожало поголовье птицы - около миллиона птенцов
залили ледяной водой и закопали живьем. Видео и фото этой расправы пресс-секретарь предприятия
Дмитрий Носков разместил в своем блоге , откуда об этом и узнала вся страна.
17. В. Путина освистали после боксерского поединка - 112 упоминаний в СМИ
Кому предназначался свист после боксерского поединка, блогеры и журналисты спорят до сих пор.
Тем не менее, история стала известной и попала в СМИ после активного обсуждения в блогосфере.
18. Фотосессия А. Волочковой на Мальдивах - 70 упоминаний в СМИ
Откровенная фотосессия балерины, светской львицы и общественного деятеля Анастасии
Волочковой повлекла за собой осуждение товарищей по партии. Артистка публично и в нецензурной
форме обругала "Единую Россию", заявив, что намерена покинуть ее ряды.
19. Открытое письмо преподавателей против новых образовательных стандартов - 68 упоминаний в
СМИ
Учитель московской школы № 57 Сергей Волков опубликовал в «Живом журнале» открытое письмо
Дмитрию Медведеву с просьбой не вводить новый образовательный стандарт. Свои подписи под
письмом поставили более 12 тыс. человек, в числе которых известные ученые и деятели
культуры.
20. Противостояние Голикова – Рошаль - 68 упоминаний в СМИ
Министерство здравоохранения и социального развития обратилось с открытым письмом к премьерминистру РФ Владимиру Путину, с жалобами на доктора Рошаля и просьбами защитить их честное
имя. Документ, был опубликован в официальном блоге Министерства.
21. Парковки и выделенные полосы в Москве - 66 упоминаний в СМИ
Споры вокруг проекта по благоустройству столицы и транспортной программы правительства Москвы
не утихают в блогосфере уже несколько месяцев. Так, блогеры -пешеходы обвиняют
градоначальника в уничтожении «зелёных лёгких» города в угоду автолюбителям.
22. Голодовка в лесу полковника Глущенко - 62 упоминания в СМИ
После увольнения в запас полковник не смог получить, полагающуюся ему по закону квартиру и
поселившись в лесу объявил голодовку.
23. Гибель в Подмосковье трехмесячной девочки - 53 упоминания в СМИ
Блогеры активно обсуждали гибель трехмесячной девочки, не дождавшейся квалифицированной
медицинской помощи из-за действий родителей. Вместо того чтобы при первых же симптомах
болезни отвезти ребенка к врачу, они искали советы по ее лечению в интернете.
24. Речь министра Мутко - 52 упоминания в СМИ
Свою речь Мутко произнес 2 декабря 2010 года перед заседанием исполкома ФИФА в Цюрихе, на
котором Россию выбрали организатором чемпионата мира по футболу 2018 года. Своеобразное
произношение на английском языке вызвало живейшее обсуждение в блогосфере.
25. Скандал в астраханском детдоме - 48 упоминаний в СМИ
Местные блогеры опубликовали неприглядные снимки кладбища брошенных детей.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
26. Портрет Сталина на маршрутках - 45 упоминаний в СМИ
В мае в Москве и еще в пяти городах России должны были появиться маршрутки с изображением
Иосифа Сталина. Акцию организовали блогеры –сталинисты.
27. Несчастный случай в Шереметьево - 42 упоминаний в СМИ
Мальчику 4-летнему Георгию Чиковани —зажало руку в лифте в аэропорту. Родители через блог
привлекли внимание к происшествию.
28. Блогеры против Матвиенко - 38 упоминаний в СМИ
Зимой 2010-2011 года десятки "губернаторов" вышли на улицы Петербурга убирать снежные завалы.
Молодые люди в масках «Валентины Матвиенко» орудовали лопатами, метлами и совками. Акцию
устроили блогеры . Таким образом интернет-пользователи хотели показать "несостоятельность
городской власти перед снежной стихией в городе".
29. Арт-объекты в Перми - 36 упоминаний в СМИ
Неоднозначную реакцию блогеров Перми вызвали новые арт-объекты в городе и "выкидывание"
народных миллионов на раздражающие всех жителей Перми "псевдокультурные" объекты типа
красных человечков, "гнилого яблока " и "поленницы".
30. Операция "Ампутинация" - 33 упоминания в СМИ
Известный писатель Борис Акунин предложил в своем блоге план по освобождению бывшего главы
ЮКОСа Михаила Ходорковского и ввел новый термин: «Ампутинация».
31. Отсутствие надписи СССР на шлеме Гагарина - 30 упоминаний в СМИ
Заметив отсутствие надписи «СССР» на шлеме Юрия Гагарина в рекламе фильмов о космонавтике,
на растяжках и плакатах тревогу забили российские блогеры, которые напоминают, что за полетом
Гагарина стоял трудовой подвиг целой страны - Советского Союза.
32. Перевод стрелок в спектакле Золушка - 27 упоминаний в СМИ
Местные чиновники, незнакомые с классикой, пытались запретить спектакль «Золушка» за намеки о
переводе часов назад. Эта сцена в спектакле вызвала особенно бурные аплодисменты зрителей. Об
этой истории в своем блоге рассказал экс-глава Камчатки Михаил Машковцев.
33. Опенышева и Электрик - 25 упоминаний в СМИ
Заместитель губернатора Ульяновской области Светлана Опенышева предложила блогеру электрику Андрею Елисееву, который через интернет пожаловался на свою низкую зарплату,
поработать один день на ее посту. Сама Опенышева выразила готовность подменить на это время
интернет-пользователя.
34. Вырубка леса в заповедной Роминтенской пуще - 20 упоминаний в СМИ
Калининградский блогер Rival88imperium выложил фотографии, сделанные в Роминтенской пуще о
варварской вырубке леса.
35. Сын вице-губернатора Кубани в форме офицера СС - 20 упоминаний в СМИ
Краснодарский край в очередной раз оказался в центре скандала. Он связан с появившимися в
фотоснимками, на которых сын вице-губернатора Кубани Евгения Громыко Вадим предстает в форме
офицера СС.
36. "Как я откопал памятник" - 15 упоминаний в СМИ
Пост с таким названием разместил блогер maksim-perm. Проезжая мимо памятника воинам погибшим
в Великой Отечественной войне, блогер обнаружил, что он полностью занесен снегом и взяв лопату
за ночь расчистил монумент.
37. Гибель двухлетней девочки - 15 упоминаний в СМИ
Ее замерзшее тело нашли в придорожной канаве станицы Новоминской Каневского района. И если
бы не блогеры и неравнодушные местные журналисты, дело бы спустили на тормозах. Районным
СМИ, снявшим сюжет для телевидения, дали негласный указ: видео спрятать подальше, сор из избы
не выносить.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru