Основы рекламы и ПР ( часть «Основы рекламы»), заочное

Основы рекламы и ПР ( часть «Основы рекламы»), заочное отделение, 3 курс,
«Журналистика», 6 семестр. Преподаватель В.В. Колесникова.
Основная литература:
1. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие для вузов / Г.А.
Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити, 2004. – 414 с.
2. Ермаков В.В. Рекламное дело: учебное пособие / В.В. Ермаков; Моск. психол-социал. ин-т.
– М.: ОГИ, 2003. – 196 с.
3. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.
Баженов, В.Г. Шахурин. – Изд. 7-е, перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2005. – 524 с.
4. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / В.В. Тулупов. –
Воронеж: Кварта, 2003. – 143 с.
5. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз:Учебник / В. Г. Королько. - М.-К, 2001. - 526 с.
6. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Теория и практика: Учеб. Пособие / А. Н.
Чумиков. - М.,2001. - 495 с.
Дополнительная литература:
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для студ. вузов / Е.Л. Головлева. – М.;
Ростов-н/Д.: Моск. гуманитарн. ин-т: Феникс, 2004. – 314 с.
8. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. под. ред. С.Г. Божук / А. Дейан. – СПБ.: Издательский
Дом «Нева»; 2003. – 128 с.
9. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2005. – 318 с.
10. Рекламная коммункация: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по специальности 350700
«Реклама» / В.А. Полукаров. Е.Л. Головлева, Е.В. Добренькова, Е.М. Ефимова. Под общ.
Ред. В. Полукарова; Международн. ун-т бизнеса и управления. – М.: Палеотип: Дашков и
Ко, 2002. – 314 с.
11. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 208 с.
12. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2003. – 556 с.
13. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В.
Фрайбургер, К. Ротцолл. – М.: Прогресс, 1989. – 628 с.
14. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества:
культурология и гносеология рекламы / В.В. Ученова, М.И. Старуш. – М.: Максима, 1996.
– 105 с.
15. Уэлс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / У. Уэлс, Д. Бернет, С.
Мориарти – СПб.: Питер, 1999. – 735 с.
16. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России: учеб. пособие / О.А. Феофанов –
СПб. и др.: Питер, 2003. – 376 с.
17. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. — М.,
1997.
18. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз = Public relations: Приглашение в мир цивилиз. рыноч. и
обществ. отношений: Учеб. пособие для деловых людей / Е. А. Блажнов. — М., 1994. —
157 с.
19. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука / М. П. Бочаров. — М.,
2000. — 176 с.
20. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб.
Пособие / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. - М., 2000. — 624 с.
21. Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. СПб., 2002. - 288с.
22. Леонтьев Д. А. От образа к имиджу: психосемантический брендинг / Д. А. Леонтьев //
Реклама и жизнь. – 2000. - №1.
23. Ньюсом Даг, ВанСлайк Терк Джуди, Крукеберг Дин. Все о ПР / Даг Ньюсом, Джуди
ВанСлайк Терк, Дин Крукеберг. – М., 2001. - 628с.
24. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г. Г. Почепцов. - М.-К.,
2000. - 352 с.
25. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.
Г. Почепцов. — М., 1998. — 352 с.
26. Почепцов Г.Г. Спиндоктор, который умеет «лечить» события / Г. Г. Почепцов. — М.: РИП
— Холдинг, 1999.
27. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика / В. Е. Рева. — М., 1997.
28. Связи с общественностью. Базовые понятия. Учеб. Пособие. - Воронеж, 2003. - 320 с.
29. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для студентов вузов,
обучающихся на экон. спец. / И. М. Синяева. — М., 1998. — 286 с.
30. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях: Учеб- справ. Пособие / И. П. Яковлев.—
СПб., 1995. — 147 с.
Вопросы к зачету:
1. Реклама в системе ИМК.
2. Понятийный аппарат рекламы.
3. Организации и подразделения, участвующие в рекламной деятельности. Рекламные
профессии.
4. Общественные
организации,
решающие
вопросы,
связанные
с
рекламой.
Специализированные издания по рекламе.
5. Законодательная база рекламы.
6. Функции рекламы.
7. Реклама, журналистика и ПР: общее и различия.
8. Классификации рекламы по способу и характеру рекламного воздействия, по предмету и в
зависимости от жизненного цикла товара.
9. Классификации рекламы в зависимости от территории охвата рекламы, от типов
рекламодателя и целевой аудитории.
10. Типы потребительской аудитории.
11. Характеристики потребительской аудитории.
12. Потребности (по А. Маслоу) и отражение их в рекламе.
13. Реклама в газетах и журналах.
14. Реклама на телевидении, на радио и в Интернете.
15. Полиграфическая реклама.
16. Наружная реклама.
17. Реклама в транспорте и на транспорте.
18. Реклама на местах продаж.
19. Прямая почтовая и сувенирная реклама.
20. Основные компоненты фирменного стиля. Виды товарного знака.
21. Виды исследований в рекламе.
22. История зарубежной и отечественной рекламы: основные этапы.
23. Множественность определений и переводов термина «Паблик рилейшнз».
24. Сопутствующие ПР-науки: конфликтология, имиджелогия, риторика и т.д.
25. Журналистика, реклама, маркетинг, пропаганда, ПР: общее и различное.
26. Происхождение термина «ПР». Основатели ПР в США: Э. Берниз, Айви Ли и др.
27. Стратегии использования ПР в истории (в пользу военных действий, для лоббирования
политических интересов, для сбора пожертвований и т.д.).
28. Виды деятельности и уровни в СО.
29. ПР в экономике, политике, культуре (на основе реальных примеров из практики ПР).
30. Профессионально-личностные качества, необходимые специалисту по связям с
общественностью.
31. Осуществление эффективной пресс-стратегии. Пресс-секретарь как профессия в СО.
32. Спичрайтер как профессия в СО (история ораторского искусства, шаги для написания
хорошей речи, рекомендации спичрайтеру, спичрайтерство в политическом ПР).
33. Редактор корпоративного издания как профессия в СО (на основе анализа одного из
корпоративных изданий по выбору).
34. Спиндоктор как профессия в СО (функционирование спиндоктора и журналиста, схема
работы спиндоктора, виды спин-технологий, примеры работы спиндоктора).
35. Имиджмейкер как профессия в СО. Привести примеры деятельности имиджмейкера в
экономике, политике, культуре.
36. Переговорщик как профессия в СО (тактика поведения, принципы эффективной
коммуникации, переговоры с террористами, Гарвардский проект по переговорам).
37. Кризисные ПР. Кризисник как профессия в СО: разработка антикризисного плана,
типичные ошибки при столкновении с кризисом, правила поведения в случае
возникновения кризиса (на примерах разрешения конкретных кризисных ситуаций).
38. «Черный ПР». Использование «грязных» технологий в связях с общественностью.
39. Этика и ответственность в СО (виды ответственности перед различными группами
общественности, примеры неэтичного поведения организаций и их лидеров).
40. Профессиональные кодексы поведения ПР-мена (основные положения Афинского кодекса,
профессионального кодекса объединения АFREP и др.).