Аннотация рабочей программы дисциплины «Рекламная деятельность» Направления подготовки 100700.62. «Торговое дело»

Аннотация
рабочей программы дисциплины
«Рекламная деятельность»
Направления подготовки 100700.62. «Торговое дело»
профиль «Коммерция»
1.Общая трудоемкость дисциплины
Курс
4
Семестр
7
Лекции
18 час.
Экзамен
7 семестр (36час.)
Практические занятия
18 час.
Контрольная работа
7 семестр
Лабораторные работы
18 час.
Эссе 7 семестр
Самостоятельная работа
54 час.
Общая трудоемкость дисциплины 144 часа. 4 з.е
2.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Рабочая программа дисциплины «Рекламная деятельность» составлена на основе
ФГОС высшего профессионального образования и учебного плана подготовки бакалавров
по направлению подготовки 100700.62. «Торговое дело».
Цель дисциплины – получение теоретических знаний и практических навыков
рекламной деятельности на предприятии.
Задачи дисциплины:
- изучение теоретических аспектов рекламы;
- освоение методов организации рекламной деятельности на предприятии;
- овладение навыками организации рекламной компании, оценки эффективности рекламы.
3. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО
Дисциплина «Рекламная деятельность» относится к профессиональному циклу
Б3.Б11 (базовая часть). Изучается на четвертом курсе в седьмом семестре.
Для успешного освоения дисциплины необходимы знания, умения и навыки курсов:
«Статистика», «Маркетинг»
Дисциплина «Рекламная деятельность» обеспечивает
выполнение выпускной
квалификационной работы
4. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ
ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
После завершения изучения дисциплины студент должен:
знать:
- правовые, социально-экономические, психологические и этические аспекты рекламной
деятельности в России и за рубежом;
- виды маркетинговых исследований в рекламе;
- особенности создания рекламного продукта;
- процесс размещения рекламы в СМИ.
уметь:
- организовывать копирайтинг в печатных и электронных СМИ (ПК-8, ПК-11, ПК-12, ПК16, ПК-17, ПК-18, ПК-19);
- разрабатывать медиаплан рекламной компании(ПК-8, ПК-11, ПК-12, ПК-16, ПК-17, ПК18, ПК-19);
- использовать методики оценки экономической, коммуникационной и торговой
эффективности рекламы(ПК-8, ПК-11, ПК-12, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19).
владеть навыками:
-разработки плана рекламной кампании(ПК-8, ПК-11, ПК-12, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК19);
- оценки экономической, коммуникационной и торговой эффективности рекламы(ПК-8,
ПК-11, ПК-12, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19).
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих
компетенций:
-способностью управлять персоналом организации (предприятия), готовностью к
организационно-управленческой работе с малыми коллективами (ПК-8);
-способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации,
необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью
(коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или
товароведной) (ПК-11);
-готовностью
работать
с
технической
документацией,
необходимой
для
профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или
логистической, или товароведной) и проверять правильность ее оформления (ПК-12);
-готовностью проводить научные, в том числе маркетинговые исследования в
профессиональной деятельности (ПК-16).
-способностью участвовать в разработке инновационных методов, средств и технологий в
области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или
рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-17);
-способностью разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торговотехнологические,и/или маркетинговые, и/или рекламные, и/или логистические процессы)
с использованием информационных технологий (ПК-18);
-готовностью участвовать в реализации проектов технологий в области профессиональной
деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или
товароведной) (ПК-19).
№
п/п
1.
2.
5.Краткое содержание дисциплины
Наименование темы
Содержание темы
Теоретические
аспекты рекламы
Понятие и основные признаки рекламы. Реклама и
информация: основные признаки отличия. Роль рекламы
в рыночной экономике. Значение рекламы. Задачи и
функции рекламы. Требования к рекламе. Основные
направления рекламной деятельности предприятия.
Классификация
рекламы,
Правовые,
социальнопсихологические и этические аспекты рекламы.
Основные положения Закона РФ «О рекламе» № 38-ФЗ.
Создание рекламного
Основные этапы создания рекламной продукции.
продукта
Определение места рекламодателя и его продукции на
рынке. Сбор, изучение и сравнительный анализ
рекламных
материалов
конкурентов.
Выявление
побудительных
мотивов
получателя
рекламной
информации. Моделирование ситуаций восприятия
рекламных сообщений получателями информации:
прогнозирование возможной реакции потребителей на
различные варианты.
Рекламное сообщение (РС): сущность и задачи.
Общие правила создания РС. Разработка плана основы
построения текстовой части рекламного материала.
Понятие рекламного слогана: условия и правила
разработки, группировка слоганов.
2
3.
4.
5.
6.
Реклама в печатных Понятие СМИ, особенности СМИ рекламного характера.
СМИ
Преимущества и недостатки газет как основного средства
печатной рекламы. Типы газетной рекламы. Копирайтинг
для печатных изданий. Основные элементы рекламного
объявления (РО). Заголовок: понятие и правила создания.
Способы привлечения читателей к заголовку. Значение
иллюстраций в РО. Назначение подзаголовка. Боди-копи:
сущность и значение. Виды макетов рекламы. Выбор
места для РО в печатных изданиях. Рекомендации по
повышению
эффективности
печатной
рекламы.
Организация работы после публикации РО в печатной
рекламе.
Реклама
в
Преимущества и недостатки ТВ рекламы. Типы
электронных СМИ
телевизионной рекламы. Написание сценария. Виды
рекламных материалов на ТВ: блиц-ролик, развернутый
ролик. Подача рекламных роликов.
Радиореклама: преимущества и недостатки. Типы
радиорекламы.
Рекомендации
по
повышению
эффективности ТВ и радиорекламы.
Наружная реклама
Сущность и виды наружной рекламы. Особенности
развития российского рынка наружной рекламы.
Факторы, способствующие развитию наружной рекламы.
Сущность, назначение, требования к щитовой
рекламе. Преимущества и недостатки. Типы щитовой
рекламы.
Световая реклама: понятие, основное назначение,
преимущества. Типы носителей световой рекламы.
Реклама
на
транспорте:
сущность,
виды,
преимущества и недостатки. Особенности отдельных
видов транспортной рекламы.
Эффективность наружной рекламы.
Разработка рекламной
Сущность и отличия категорий «рекламный план»,
кампании (РК)
«план рекламной кампании», «медиаплан». Уровни
планирования рекламы. Основные разделы плана
рекламы.
Сущность и виды РК. Структура плана РК. Выбор
рекламной идеи, определение целей и задач РК.
Экономические и коммуникативные цели.
Сущность и основные разделы рекламной
стратегии. Определение целевой аудитории РК.
Сущность, значение, требования, цели, задачи
медиапланирования. Основные разделы и факторы,
влияющие на структуру медиаплана..
Планирование рекламного бюджета. Методы
установления бюджета. Факторы, влияющие на размер
бюджета.
Использование
бюджета.
Оптимизация
бюджета.
Основные подходы и критерии выбора класса СМИ.
Средства рекламы и особенности их выбора.
Понятие и основные виды рекламоносителей. Основные
подходы при выборе рекламного средства.
3
7.
Эффективность
рекламы
Типы графиков проведения рекламных мероприятий.
Сущность и виды эффективности рекламы.
Отличительные особенности понятий «эффективность
рекламной деятельности», «эффективность рекламной
кампании», «эффективность рекламной продукции».
Факторы, влияющие на эффективность рекламы.
Экономическая эффективность рекламы на микро и
макроэкономическом уровне. Связь экономической
эффективности рекламы с целями РК. Учет затрат на
рекламу.
Методические подходы оценки экономической
эффективности рекламы.
Торговая эффективность рекламы. Прямые и
косвенные
способы
определения
торговой
эффективности.
Оценка эффективности отдельных
рекламоносителей.
Коммуникационная эффективность. Уровни оценки
коммуникативной
эффективности:
эффективность
восприятия, эффективность отношения, поведенческая
эффективность. Оценка качества рекламного материала и
его размещения
4