Основы рекламы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
САНКТ – ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТОРОЕНИЯ
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Методические указания
к выполнению курсовых работ
Санкт-Петербург
2007
Составители: Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов
Научный редактор д. т. н., проф., зав. кафедрой электронной коммерции и маркетинга
ГУАП А. П. Ястребов
Рецензент:
Методические указания включают в себя общие положения и требования
к
выполнению курсовых работ по курсу “Основы рекламы”.
Методические указания содержат выбор темы, структуру и содержание работ,
правила оформления, подготовку к защите, список литературы.
Методические указания предназначены для студентов очной и заочной форм
обучения, по специальности 350700 «Реклама».
Редактор
Верстальщик
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Сдано в набор
Подписано к печати
Формат 60 х 84 1/16. Бумага офсетная.
Уч.- изд. л.
Тираж
Печать офсетная.
экз.
Усл. печ. л.
Заказ №
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Редакционно – издательский центр ГУАП
190000, Санкт-Петербург, Б. Морская ул., 67
 ГУАП, 2007
2
Содержание
Предисловие
1. Подготовка к выполнению курсовых работ
2. Требования к выполнению курсовых работ
3. Выбор темы курсовой работы
4. Структура и содержание курсовой работы
4.1. Подбор и изучение литературы
4.2. Выполнение основной части работы
4.3. Работа над заключением
4.4. Оглавление
4.5. Список используемых литературных источников
4.6. Приложения
5. Правила оформления курсовой работы
6. Подготовка к защите
Рекомендуемый перечень тем курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы»
Примерные планы курсовых работ
Рекомендуемая литература
3
- 4
- 5
- 5
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 9
- 9
- 9
- 9
- 10
- 10
- 12
- 21
ПРЕДИСЛОВИЕ
Учебная программа дисциплины «Основы рекламы» предусматривает проведение
лекций, практических занятий и выполнение курсового проекта. Программа дисциплины
«Основы рекламы» составлена в соответствии с Государственным образовательным
стандартом высшего профессионального образования Российской Федерации и рабочим
учебным планом по специальности 350700 «Реклама».
Цель изучения дисциплины «Основы рекламы»:
- познакомить студентов с основными концепциями и методами разработки
рекламной продукции;
- раскрыть особенности организации и проведения рекламных кампаний, а также
контроль за их эффективностью;
- сформировать у студентов систему взглядов на современную рекламноинформационную деятельность и перспективы ее развития.
Задачи изучения дисциплины «Основы рекламы»:
- обеспечить получение студентами теоретических знаний в области организации
рекламной деятельности предприятия;
- проанализировать стратегические и тактические действия, связанные с
организацией и управлением рекламной деятельностью, а также достижением высокой
результативности рекламных кампаний;
- рассмотреть роли и функции основных участников и составляющих рекламного
процесса;
- изучить практические формы и методы организации и реализации рекламных
кампаний.
Предмет дисциплины «Основы рекламы» - изучение истории развития рекламы в
России и за рубежом; выявление места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
выбор целевой аудитории; изучение основных понятий в рекламе; выбор оптимальных
средств распространения рекламы; анализ основных составляющих рекламного процесса
и их взаимодействие между собой; формирование современных рекламных стратегий с
учетом новейших достижений в сфере медиапланирования и рекламных технологий;
анализ особенностей мирового рынка рекламы и современной рекламы в России; создание
бренда; проведение маркетинговых исследований в рекламном бизнесе; разработка
рекламной кампании; создание уникального торгового предложения при помощи
различных средств рекламы; оценка эффективности проведенной рекламной кампании и
т.д.
4
1. ПОДГОТОВКА К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ
Изучения курса «Основы рекламы» способствует дополнению базовых знаний по
маркетингу, менеджменту, массовым коммуникациям, медиапланированию и другим
дисциплинам. Форма контроля – экзамен. По учебному плану предусмотрено выполнение
курсовой работы.
Выполнение курсовой работы по специальности «Реклама» является важным
этапом учебного процесса в системе подготовки дипломированного специалиста высшей
квалификации по экономическим специальностям.
Курсовая работа является научным исследованием студента, выполняемым по
учебному плану при завершении изучения предмета.
Курсовая работа – самостоятельная, творческая работа студента, основная цель
которой заключается в закреплении и углублении теоретических знаний, а также в
приобретении определенных практических навыков в области проведения рекламных
кампаний, обоснования принимаемых и реализуемых решений в сфере рекламы,
комплексной
оценки
эффективности
рекламной
деятельности
предприятия,
прогнозирования результатов его работы и т.д.
2. ТРЕБОВАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Курсовая работа должна быть выполнена в соответствии с определенными
требованиями, характеризующими ее теоретическую, научную и профессиональную
направленность.
Теоретическая разработка курсовой работы выражается в использовании при ее
подготовке теоретико-методологического материала: законодательных актов, учебных
пособий, материалов средств массовой информации, монографий.
Курсовая работа является одной из форм научно-исследовательской работы
студента. Поэтому ее научный характер предполагает включение в структуру работы
элементов самостоятельных научных исследований студента по вопросам разработки
рекламы, при выборе эффективных рекламоносителей, принципов медиапланирования в
деятельности организаций, а также формированию практических рекомендаций по
повышению их конкурентоспособности.
В курсовой работе должна присутствовать логическая взаимосвязь между
теоретическим и практическим материалами. Она может быть выполнена на основании
материалов конкретной фирмы и предполагает наличие самостоятельных аналитических
расчетов, экономических исследований, а также формулирование выводы и предложений.
Выполненная на высоком теоретическом и практическом уровне, курсовая работа
может служить основанием для выступления студента с докладом на научнопрактической конференции, способствует его подготовке к выполнению дипломной
работы. Процесс выполнение курсовой работы состоит из следующих этапов:
1. Выбор темы и ее обоснование.
2. Составление и согласование плана.
3. Составление библиографии и изучение литературных источников.
4. Сбор информации, анализа материалов и обоснование выводов и предложений.
5. Написание и оформление курсовой работы.
6. Сдача курсовой работы для рецензирования.
7. Защита курсовой работы.
5
3. ВЫБОР ТЕМЫ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Для выполнения курсовой работы необходимо выбрать тему из предлагаемого
примерного списка. Тема курсовой работы выбирается студентом индивидуально и
согласовывается с преподавателем.
Если по каким-либо причинам студент желает выполнить курсовую работу на тему,
не вошедшую в предложенный перечень, необходимо согласовать этот вопрос с
преподавателем. В ряде случаев за студентом может быть закреплена индивидуальная
тема по предварительному согласию с преподавателем. Курсовая работа, выполненная на
свободную тему, не утвержденная преподавателем, возвращается студенту без проверки и
оценки.
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
В курсовой работе должны содержаться следующие разделы: введение, основная
часть (включающая в себя теоретическую, аналитическую, рекомендательную части, а
также организационно-экономическую характеристику объекта исследования) и
заключение.
Введение должно содержать следующие пункты: актуальность темы исследования;
цель и задачи работы; объект и предмет исследования; теоретико-методологическая
основа работы; информационная база исследования. Объем введения должен составлять
2-3 страницы.
Структуру введения рассмотрим на основе темы «Разработка рекламной кампании
предприятия».
Пример
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что разработка рекламной
кампании предприятия является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых
мероприятий направленных на достижение эффективной работы предприятия.
Рекламная кампания – основной инструмент реализации фирмой своей рекламной
стратегии, и один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.
Комплекс рекламных тактик
является основой всей рекламной программы на
предприятии. При этом нужно понимать важность каждого этапа проведения рекламной
кампании. Для каждого из этапов необходимо составлять частные тактики в рамках общей
маркетинговой политики предприятия. В ходе проведения рекламной кампании кроме
прямой рекламы необходимо использовать и другие формы маркетинговых
коммуникаций, такие как «паблик рилешнз», брендирование торговой марки, участие в
выставках и ярмарках, формирование фирменного стиля, реклама на местах продаж,
прямой маркетинг, стимулирование сбыта, спонсорство и т.д.
Для успешной работы на различных рынках, руководителям предприятий
необходимо овладевать практическими знаниями по разработки конкурентоспособных
рекламных кампаний. Также необходимо особое умение в их своевременном применении
в зависимости от экономической ситуации на рынке. Это определяет актуальность и
целесообразность выбора данной темы исследования.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании предприятия на
конкретном примере.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе будут сформулированы и
реализованы следующие задачи:
- изучение теоретических основ рекламных кампаний различных предприятий;
- формирование плана рекламной кампании;
- определение целей рекламной кампании;
- анализ рынка и целевой аудитории;
- разработка рекламной концепции;
6
- выбор каналов распространения рекламы;
- разработка дополнительных рекламных акций;
- формирования стратегии медиапланирования;
- формирование бюджета рекламной кампании;
- оценка эффективности рекламной кампании;
- разработка практических рекомендаций для рекламной кампании
конкретного
предприятия.
Объектом исследования является предприятие.
Предмет исследования – элементы плана рекламной кампании, а также рекламная
деятельность предприятия.
Теоретико – методологическая основа курсовой работы сформирована на основе
трудов российских и зарубежных ученых – рекламистов и маркетологов: Е. Головлева, А.
Мудров, П. Пименов, Ф. Котлер.
Информационную базу исследования составляют:
- рейтинги различных медиаканалов;
- данные бухгалтерской, статистической и маркетинговой отчетности предприятия;
- бизнес – план предприятия за 2006 год.
Нормативную базу исследования составляют законодательные акты,
постановления правительства Российской Федерации, Закон РФ «О рекламе»,
Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты.
В работе использованы методы экономического и ситуационного анализа.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка
используемой литературы и приложения.
В первой главе курсовой работы раскрываются теоретические основы проведения
рекламных кампаний на предприятии, приводятся основные и дополнительные элементы
полного комплекса рекламной кампании.
Во второй главе курсовой работы формируется общий план рекламной кампании,
который состоит из следующих элементов: определение целей рекламной кампании,
анализ рынка и целевой аудитории, разработка рекламной концепции, выбор каналов
распространения
рекламы,
разработка
дополнительных
рекламных
акций,
медиапланирование, формирование сметы расходов, оценка эффективности рекламной
кампании. В основной части описываются теоретические положения, раскрывающие
сущность исследуемой проблемы, проводится анализ собранных материалов,
характеризующих практическую деятельность предприятия. Данная часть работы
проиллюстрирована таблицами, схемами, диаграммами и другими материалами.
В третьей главе курсовой работы разрабатываются практические рекомендации по
рекламной кампании для конкретного предприятия, а также конкретные мероприятия по
завоеванию рассматриваемым предприятием рыночных позиций при помощи
конкурентоспособной рекламы.
В заключение курсовой работы обобщаются выводы и обосновываются
практические рекомендации и предложения. Обоснованные выводы и предложения,
сформулированные в заключение работы, в значительной мере определяют результат ее
выполнения. Объем заключения – 2-3 страницы.
4.1. Подбор и изучение литературы
Соответственно теме курсовой работы студенту следует подобрать литературу и
внимательно изучить ее. Исследование темы предполагает обязательное знание студентом
материалов и законодательных актов по данной проблеме, современных направлений
экономики и практических сведений. Литературные источники могут быть представлены
монографиями, статьями в журналах или газетах, справочниками, стандартами, учебными
7
пособиями, учебниками, законами. Студенты должны ознакомиться со специальной
литературой, изданной в течение 10 предшествующих лет.
Приступая к изучению какого-либо литературного источника, следует записать
полные сведения о нем (фамилия и инициалы авторы, название, место издания,
издательство, год издания, количество страниц).
Например: Мудров А.И. Основы рекламы. М.: Изд-во «Экономистъ», 2005.
На основании изученной литературы делается ее обзор, в котором приводится
систематизированное изложение состояния изучаемого вопроса. В конце работы
приводится список используемой литературы.
4.2. Выполнение основной части работы
Обязательным элементом курсовой работы является проведение студентом
самостоятельного исследования на основе бухгалтерской и статистической отчетности
конкретного предприятия.
Предусматривается привлечение и анализ материалов хозяйственной,
коммерческой деятельности предприятия за 2-3 предыдущих года: исследования
товарного ассортимента, ценовой политики, медиаканалов, изучение спроса и целевой
аудитории, анализ рынка рекламы.
В конце каждого раздела курсовой работы необходимо подвести краткие итоги
результатов исследования, сформулировать выводы.
Теоретический раздел имеет название, соответствующее теме курсовой работы. В
этой части раскрывается теория исследуемого вопроса, она может быть разбита на
подразделы. В ней следует осветить теоретические положения, методы, принципы,
раскрывающие сущность исследуемой проблемы. Теоретическая часть должна содержать
ссылки на используемые литературные источники. Объем ее составляет примерно 15
страниц.
Организационно – экономическая характеристика объекта исследования должна
содержать краткую историческую справку о предприятии, сведения о его организационно
– правовой форме, видах деятельности, производственной и организационной структуре,
поставщиках, основных источниках сырья и других ресурсов, потребителях, конкурентах.
Организационно – экономическая характеристика предприятия предполагает
расчет и оценку основных технико – экономических показателей деятельности
предприятия за последние 2-3 г., анализ их динамики. В этой части следует также
привести схему организационной структуры управления предприятием, ее характеристику
с указанием функций подразделений. Объем – около 10 страниц.
Аналитическая часть имеет название, соответствующее теме курсовой работы.
Она должна быть разбита на подразделы, и содержать анализ предметы исследования в
целом и конкретно на выбранном объекте за предшествующие 2-3 года. В работе могут
быть использованы традиционные методы экономического анализа. Собранный материал,
характеризующий практическую деятельность предприятия,
должен быть
систематизирован и представлен в табличном и графическом виде. Объем аналитической
части около 10-15 страниц.
Рекомендательная часть курсовой работы содержит предложения по
совершенствованию рекламной деятельности предприятия, усилению рыночной позиции
организации за счет оптимально выбранных медиаканалов, минимизации рекламного
бюджета за счет правильно выбранной рекламной стратегии. Предлагаемые рекламные
мероприятия должны быть экономически обоснованны, и содержать расчеты
прогнозируемых показателей. Объем рекомендательной части 8-10 страниц.
8
4.3. Работа над заключением
Заключение должно содержать общие выводы и предложения. Выводы и
предложения должны соответствовать материалу, изложенному в работе. Их необходимо
писать в виде четко сформулированных отдельных пунктов.
4.4. Оглавление
Оглавление включает наименование всех разделов, подразделов с указанием
страниц начала каждого из них.
4.5. Список использованных литературных источников
Источники литературы следует располагать
в алфавитном порядке. Следует
представить полные сведения об источники, как указано в подразделе 4.1.
4.6. Приложения
Приложения оформляются как продолжение работы, на последующих страницах
после списка использованной литературы, и располагаются в порядке появления ссылок в
тексте.
Каждое приложение следует начинать с нового листа с указанием в правом
верхнем углу слова «Приложение» с порядковым номером без знака «№» и должно иметь
содержательный заголовок.
5. ПРАВИЛА ОФРМЛЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Объем курсовой работы должен составлять примерно 60 страниц рукописного
текста или 40 страниц машинописного, на одной странице листа белой бумаги формата А4
через полтора интервала.
Текст следует располагать, соблюдая следующие размеры полей: левое – 30мм,
правое - 10мм, верхнее – 15мм, нижние – 20мм.
Опечатки, описки и графические неточности, обнаруженные в процессе
выполнения курсовой работы, допускается исправлять или закрашивать белой краской и
нанесением на том же месте исправленного текста (графика) машинописным способом,
или черной тушью от руки.
Текст основной части курсовой работы делят на разделы, подразделы, пункты.
Разделы должны иметь порядковую нумерацию в пределах всех курсовой работы и
обозначаться арабскими цифрами. Первая страница введения не нумеруется.
Подразделы нумеруются арабскими цифрами в пределах каждого раздела. Номер
подраздела состоит из номера раздела и подраздела, разделенных точкой. В конце номера
подраздела не должно быть точки, например 2.3 (третий подраздел второго раздела).
Пункты нумеруются арабскими цифрами в пределах каждого подраздела. Номер
пункта состоит из номеров раздела, подраздела, пункта, разделенных точками, например
1.1.2 (второй пункт первого подраздела первого раздела).
Заголовки разделов печатаются в центре строки прописными буквами. Заголовки
подразделов печатаются с абзаца (абзацы в тексте образуются отступом, равным пяти
ударам пишущей машинки, приблизительно 15 – 17 мм) строчными буквами (кроме
первой прописной). Переносы слов в заголовках не допускаются. Точку в конце заголовка
не ставят. Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой.
Расстояние между заголовком и текстом должно быть равно 2-4 интервала (3 см).
Подчеркивание заголовком не допускается. Библиографические сведения об
9
использованной литературе, включенной в список, должны содержать ряд обязательных
элементов. В тексте курсовой работы следует использовать только стандартизированную
терминологию, а при ее отсутствии – принятую в научно – экономической литературе.
Нумерацию страниц производят арабскими цифрами внизу, по центру. Титульный
лист, план и первая страница введения включаются в общую нумерацию, но номер на
них не ставится. В приложениях страницы не нумеруются.
Иллюстрации, чертежи, графики, фотографии, которые расположены на отдельных
страницах, включают в общую нумерацию.
Иллюстрации обозначают словом «Рисунок» и нумеруют арабскими цифрами в
пределах раздела. Номер рисунка состоит из двух цифр: номера раздела и порядкового
номера иллюстрации, разделенных точкой, например Рисунок 2.1 - _____. После номера
иллюстрации помещают ее название. Если в курсовой работе приведена одна
иллюстрация, то ее не нумеруют и слово «Рисунок» не пишут.
Цифровой материал целесообразно оформлять в виде таблицы. Каждая таблица
должна иметь название. Перед названием пишется слово «Таблица» с порядковым
номером. Нумерация таблиц производится из двух цифр: номера раздела и порядкового
номера таблицы и дефиса пред названием, например - Таблица 2.1 - _____. Названия граф
таблиц должны начинаться с прописной буквы, подзаголовки со строчной, если они
составляют одно предложение. Таблицу с большим количеством строк можно переносить
на другую страницу, при этом на другой страницы повторяется нумерация граф. Если
повторяющиеся в графе таблицы текст состоит из одного слова, его допускается заменять
кавычками, если из двух и более слов, то при первом его повторении заменяется словом
«то же», а далее – кавычками. При повторной ссылке на таблицу или рисунок пишут,
сокращено слово «смотри», например см. табл.2.1.
6. ПОДГОТОВКА К ЗАЩИТЕ
Представленная курсовая работа проверяется преподавателем, результаты
проверки излагаются в рецензии.
При положительном заключении работа допускается к защите. При наличии в
рецензии замечаний они должны быть устранены до защиты. В случае получения
рецензии работа возвращается студенту на доработку и должна быть представлена
повторно на проверку. Защита курсовой работы проводится на заседании комиссии.
Студент излагает цель работы, наиболее важные выводы и результаты по работе, затем
отвечает на вопросы комиссии.
10
РЕКОМЕНДУЕМЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ»
1. Особенности современного рынка рекламы.
2. Развития рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного
товара или фирмы).
3. Современное состояние рекламного рынка в России.
4. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
5. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций.
6. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.
7. «Директ маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.
8. «Паблик рилейшнз» как создания фона продвижения товара на рынке.
9. Современные формы и методы стимулирования продаж.
10. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка
конкретного товара).
11. Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
12. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность
компании.
13. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их
рекламоспособности.
14. Теория имиджа и ее роль в разработки современной рекламной продукции.
15. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной
продукции.
16. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.
17. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
18. Роль символов и мифов в рекламе.
19. Товарные знаки, их функции и классификация.
20. Создание фирменного стиля и его место в брендинге.
21. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.
22. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.
23. Оценка эффективности рекламных мероприятий.
24. Подходы к организации работы рекламных агентств.
25. Регулирование рекламной деятельности.
26. Разработка рекламной кампании предприятия.
11
ПРИМЕРНЫЕ ПЛАНЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
Тема 1. Особенности современного рынка рекламы
Введение.
1. История возникновения и развития современного рынка рекламы.
2. Организационно - характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Сравнительный анализ тенденций развития рекламы на различных предприятиях.
3. Особенности и требования современного рынка рекламы.
3.1. Специфические особенности российской и зарубежной рекламы.
3.2. Тенденции и перспективы развития рекламы на российском рынке.
3.3. Анализ состояния мирового рекламного рынка.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 2. Развития рекламы на рынке потребительских товаров (на примере
конкретного товара или фирмы)
Введение.
1. Место рекламы на рынке потребительских товаров.
2. Организационно - экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка тенденций развития
рекламы
на предприятиях выпускающих
потребительские товары.
3. Анализ развития рынка рекламы потребительских товаров.
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламы на рынке потребительских
товаров.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 3. Современное состояние рекламного рынка в России
Введение.
1. Рекламный бизнес в России.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка тенденций развития рекламы на российских предприятиях.
3. Анализ современного состояния рынка рекламы в России на примере социальной
рекламы.
3.1. Анализ состояние социальной рекламы в России.
3.2. Пути совершенствования социальной рекламы.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
12
Тема 4. Роль и особенности функционирования рекламы в системе
маркетинга
Введение.
1. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ особенностей функционирования
маркетинговой деятельности на
предприятии.
3. Совершенствование особенностей функционирования рекламы в системе маркетинга.
3.1. Разработка комплекса мероприятий по оптимальному функционированию рекламы
в системе маркетинга на предприятии.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 5. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций
Введение.
1. Понятие и значение рекламы как комплекса маркетинговых коммуникаций.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка рекламной деятельности на предприятии.
3. Совершенствование рекламы как комплекса маркетинговых коммуникаций на
предприятии.
3.1. Разработка плана использования рекламы как комплекса маркетинговых
коммуникаций на предприятии.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 6. Современные виды, средства, формы и методы рекламной
деятельности
Введение.
1. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка основных видов, средств, формы и методы рекламной деятельности на
предприятии.
3. Совершенствование основных видов, средств, формы и методы рекламной деятельности
на предприятии.
3.1. Выбор оптимальных видов и средств рекламной деятельности на предприятии.
3.2. Разработка оптимальных форм и методов рекламной деятельности на предприятии.
3.3. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
13
Приложения.
Тема 7. «Директ маркетинг» и его значение в современной рекламной
деятельности
Введение.
1. Сущность, значение и основное содержание «директ маркетинга» в современной
рекламной деятельности.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка основных элементов «директ маркетинга» на предприятии.
3. Совершенствование основных инструментов «директ маркетинга» на предприятии.
3.1. Разработка оптимальных мероприятий «директ маркетинга» на предприятии.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 8. «Паблик рилейшнз» как создания фона продвижения товара на рынке
Введение.
1. Сущность, назначение и основное содержание «паблик рилешнз».
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка основных инструментов «паблик рилешнз» на предприятии.
3. Совершенствование основных инструментов «паблик рилешнз» на предприятии.
3.1. Разработка оптимальных мероприятий «паблик рилешнз» на предприятии.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 9. Современные формы и методы стимулирования продаж
Введение.
1. Сущность современных форм и методов стимулирования продаж.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка основных форм и методов стимулирования продаж на предприятии.
3. Совершенствование основных форм и методов стимулирования продаж на
предприятии.
3.1. Разработка оптимальных форм и методов стимулирования продаж на предприятии.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
14
Тема 10. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере
рынка конкретного товара)
Введение.
1. Концепция жизненного цикла товара и ее связь с рекламной деятельностью.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Изучение жизненного цикла товара на предприятии.
3. Формирование оптимальной связи рекламной деятельности с циклом жизни товара.
3.1. Разработка рекламных стратегий к различным стадиям жизненного цикла товара.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 11. Рынок рекламы товаров промышленного назначения
Введение.
1. Место рекламы на рынке товаров промышленного назначения.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка тенденций развития рекламы на предприятиях выпускающих товары
промышленного назначения.
3. Анализ развития рынка рекламы товаров промышленного назначения.
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию рынка товаров промышленного
назначения.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 12. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную
деятельность компании
Введение.
1. Сущность и значения изменений рыночной среды в рекламной деятельности компании.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка
влияния
изменений рыночной среды на рекламную деятельность
предприятия.
3. Анализ влияния радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность
компании.
3.1. Разработка рекламных мероприятий по сглаживанию отрицательных изменений
рыночной среды.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
15
Тема 13. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации
с учетом их рекламоспособности
Введение.
1. Теоретические основы выбора средств распространения рекламной информации.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка выбора средств распространения рекламной информации с учетом их
рекламоспособности.
3. Разработка и экономическое обоснование выбора средств распространения рекламной
информации с учетом их рекламоспособности.
3.1. Разработка альтернативных стратегий для выбора средств распространения рекламы.
3.2. Выбор и оценка эффективности стратегии.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 14. Теория имиджа и ее роль в разработки современной рекламной
продукции
Введение.
1. Теория имиджа и ее роль в разработки современной рекламной продукции.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка теории имиджа при разработке рекламной продукции на предприятии.
3. Совершенствования рекламной продукции на предприятии при помощи теории имиджа.
3.1. Разработка оптимальных мероприятий по совершенствованию имиджа
рекламируемой продукции.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 15. Использование уникального торгового предложения (УТП) в
создании рекламной продукции
Введение.
1. Методика использования уникального торгового предложения (УТП) в создании
рекламной продукции.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Изучение уникального торгового предложения (УТП) в рекламной деятельности
предприятия.
3. Совершенствование принципов использования уникального торгового предложения
(УТП) в создании рекламной продукции.
3.1. Разработка принципов использования уникального торгового предложения (УТП) в
создании рекламной продукции.
3.2. Оценка эффективности созданной рекламной продукции.
Заключение.
16
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 16. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе
Введение.
1. Сущность, значение и этапы развития стратегии позиционирования торговых марок и
его роль в рекламе.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка стратегии позиционирования торговых марок на предприятии.
3. Разработка и экономическое обоснование стратегии позиционирования торговых марок
и его роль в рекламе.
3.1. Разработка альтернативных стратегий позиционирования торговых марок.
3.2. Выбор и оценка эффективности стратегии позиционирования.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 17. Особенности восприятия рекламной информации целевыми
аудиториями
Введение.
1. Теоретические особенности восприятия рекламной информации целевыми
аудиториями.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка различных особенностей восприятия рекламной информации целевыми
группами на предприятии.
3. Совершенствование
системы восприятия рекламной информации
целевыми
аудиториями.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 18. Роль символов и мифов в рекламе
Введение.
1. Роль символов и мифов в рекламе.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка влияния рекламных символов и мифов на деятельность предприятия.
3. Совершенствование рекламных символов и мифов в корпоративной политики
предприятия.
3.1. Разработка новых рекламных символов на предприятии.
3.2. Совершенствование корпоративных мифов и легенд предприятия.
3.3. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
17
Приложения.
Тема 19. Товарные знаки, их функции и классификация
Введение.
1. Классификация и основные функции товарных знаков в рекламе.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка влияния товарных знаков на деятельность предприятия.
3. Совершенствование рекламных товарных знаков на предприятии.
3.1. Разработка инновационных товарных знаков предприятия.
3.2. Оценка эффективности товарных знаков.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 20. Создание фирменного стиля и его место в брендинге
Введение.
1. Сущность фирменного стиля и его роль в брендинге.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка влияния фирменного стиля на деятельность предприятия.
3. Разработка плана по формированию фирменного стиля на предприятии.
3.1. Разработка элементов и носителей фирменного стиля на предприятии.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 21. Современные направления маркетинговых исследований для
рекламы
Введение.
1. Роль и значение маркетинговых исследований в рекламной деятельности.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Маркетинговое исследование рынка предприятия.
3. Совершенствование системы маркетинговых исследований в рекламной деятельности
предприятия.
3.1. Использование результатов исследования в рекламной деятельности предприятия.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
18
Тема 22. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных
условиях
Введение.
1. Теоретико-методологические подходы
проектирования рекламных кампаний в
современных условиях.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка состояния системы проектирования рекламных кампаний на предприятии.
3. Разработка и экономическое обоснование проектирования рекламной кампании на
предприятии.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 23. Оценка эффективности рекламных мероприятий
Введение.
1. Методики формирования оценки эффективности рекламных мероприятий.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий на предприятии.
3. Пути повышения оценки эффективности рекламных мероприятий на предприятии.
3.1. Разработка практических рекомендаций по совершенствованию системы оценки
рекламных мероприятий на предприятии.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 24. Подходы к организации работы рекламных агентств
Введение.
1. Роль и значение работы рекламных агентств в рыночной экономике.
2. Организационно – экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка использования основных подходов к организации работы рекламных
агентств.
3. Совершенствование организации работы рекламных агентств.
3.1. Разработка комплекса мероприятий по улучшению работы рекламных агентств.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 25. Регулирование рекламной деятельности
Введение.
1. Теоретические основы регулирование рекламной деятельности на предприятии.
19
2. Организационно – экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка использования основных законов в рекламной деятельности предприятия.
3. Совершенствование законодательного и нормативного регулирования рекламной
деятельностью предприятия.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 26. Разработка рекламной кампании предприятия
Введение.
1. Сущность и характеристика основных элементов рекламной кампании.
2. Организационно – экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ и оценка рекламной кампании предприятия.
3. Разработка плана рекламной кампании предприятия.
3.1. Определение целей и целевой аудитории.
3.2. Разработка рекламной концепции и выбор средств распространения рекламы.
3.3. Разработка бюджета и оценка эффективности планируемой рекламной кампании.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
20
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Боркова М.В. Прикладные исследования рекламной деятельности. Белгород, 1999.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилешнз. СПб.: Триз-шанс, 1995.
1. Володеева В.Н. Рекламные кампании в системе маркетинга: Учеб. пособие
/В.Н.Володеева, Н.В.Маркина;С.- Петербург. торг.- экон. ин-т.- СПб., 1994.- 20 с.
2. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. М.: Гелла- принт,
1996
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: Феникс, 2004.
4. Головцова И.Г., Дмитриев Н.Н., Мирзоев Р.Г., Ястребов А.П. Маркетинг
(методические указания к выполнению курсовых и дипломных работ). СПб.:
ГУАП, 2006.
5. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла-принт, 2000
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1999 г.
7. Котлер Ф. Основные решения по созданию рекламы. М.: 1999.
8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996 г.
9. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / под ред. проф. Р.Б. Ноздрева. – М.,
Экономистъ, 2005 г.
10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.
11. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: М.:Информ.-внедрен. центр ”Маркетинг”,
1998.
12. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие / под ред. проф. В.С.
Елистратова. – М., Гардарика, 2005 г.
13. Рожков И.Я. Реклама – планка для профи. М.: Юрайт, 1997.
14. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Юнити, 1994 г.
15. Романов А. А. Рекламное дело. М.: Изд-во МГУ, 1998
16. Ривс Р. Реальность в рекламе. М.: Внешторгреклама,1992.
17. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности. М.: МГУКИ.- 2000.
18. Феофанов О.А. Современная реклама: Тольятти: “Довгань”, 1995.
19. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер,2000.
20. Журналы «Реклама и жизнь».
21. Газеты «Рекламный мир».
21