Slide 1 - Мобильный Контент

Расширяя границы
пользования
мобильным телефоном
с помощью
дополнительных
приложений
Содержание:
1) Усилия компании Motorola по расширению выбора
дополнительных приложений для пользователей
2) Обзор наиболее интересных приложений
3) Результаты запуска и перспективы развития услуги
МОТОЛЕНТА в России
4) Опыт предоставления услуг на базе технологии Screen3 в
мире
В качестве предисловия:
THEY ARE THE ULTIMATE
CONSUMERS OF MEDIA
79%
of US students who own a
MP3 player own an iPod
Young US mobile phone
owners rate their top mobile
services: Texting 49%
Camera 25% Games 12%
Music Player (5%) and video
(2%)
57 million
The number of bloggers on
the internet
100 million
the number of videos
uploaded
to YouTube
51%
of 10 year olds in the UK
have a
mobile phone
77%
of 18-24 year olds in the
UK have downloaded a
music video.
3,000 residents
in ‘Second Life’
earn an average of $20,000
annual revenue from the
game
70%
370.5 million
of 16-24 visit social networking
site
The number of physical
albums that have been sold
between January and
September in 2006
54%
of those visit them at least
once a week.
11 hours + 20
Minutes
Is the amount of time the
average European spends
online each week.
17%
of European Internet Users
download a film or television
programme at least once a
month
22.6 million
The number of digital
albums that have been sold
between January and
September in 2006
66%
of American teenagers have
a mobile phone
SO FAR IN THEIR
LIVES THEY
HAVE…
watched 20,000 hours of TV
played 10,000 hours of computer games
talked 10,000 hours on the phone
Усилия компании Motorola по расширению
выбора дополнительных приложений для
пользователей
Для разработчиков приложений: MOTODEV
MOTODEV-это глобальная программа MOTOROLA для разработчиков и ISV.
 MOTODEV объединяет все инициативы компании Motorola по разработке
приложений на одном web ресурсе, что даёт разработчикам удобный и
быстрый доступ к необходимой технической информации по всем устройствам
Motorola.
 Бесплатное участие поощряет инновационный подход к разработке
приложений и их установке с помощью предоставления наиболее
необходимых ресурсов и инструментов, SDKs, определения основных
направлений развития и маркетинговых приоритетов.
 Обладая всей этой информацией, разработчикам легко расставить
приоритеты и применить свои таланты при создании продуктов для всех
платформ, используемых при создании устройств Motorola.
 Адрес сайта MOTODEV: www.motorola.com/developer
Создание единой экосистемы для
эффективной разработки приложений
IT’S ALL ABOUT THE ECOSYSTEM
Приложения для бренда ROKR (музыка)
Действие?
Решение
 Узнать
Описание
Услышь, узнай, закачай с помощью SongID
(поддерживается Shazam)

 Услышать

 Купить

Управляй, загружай и синхронизируй любимые
подкасты напрямую из WMP через сайт
Podcast.com или OTA с помощью
предустановленного приложения
Доступ к известным on-line порталам и
HelloMoto.com (специально для России –
wap.hellomoto.ru)

Синхронизировать
Конвертируй все свои iTunes в MP3 чтобы
затем закачать их в телефон через so WMP
 Забыли
синхронизировать?
Не важно, где ты находишься! Получи доступ к
своей аудио библиотеке на компьютере или
любимом сайте через 3G или Wifi.
 Контролировать

Motorola moodagent
& dynamic playlists

Простой и удобный интерфейс для создания
любых playlists!
Приложения для бренда ZINE (Фото)
Действие?
Решение
Описание

Arcsoft позволяет редактировать изображения
прямо в телефоне, а приложения Kodak – на
компьютере

Приложение Kodak упрощает отправку
фотографий на сайт KodakGallery, где можно
легко создавать и управлять фотоальбомами
 Создать тэг


Shozu позволяет создание различных тэгов:
пользователь, время, местоположение, и т.д.

Синхронизировать /
Поделиться


Приложения Kodak и Shozu упрощают передачу
фотографий на любимые сайты и делиться ими
с другими пользователями.

Предустановленные ссылки и приложения
упрощают выход в любимые блоги и обмен
сообщениями прямо с мобильного
 Создать /
Редактировать
 Организовать
CMWare
 Уведомить

Купить

On-line магазин Kodak, находящийся на Kodak
Gallery, позволяет заказать печать фотографий
и различные предметы (кружки, футболки,
фотоальбомы, календари и т.д.) с
персонализированными изображениями
Приложения для бренда ZINE (Video/TV)
Действие?
Решение
 Узнать
 Увидеть и
услышать
 Приобрести
Синхронизировать
PC Sync Ecosystem
Описание

Удобное и быстрое Web video решение,
позволяющее пользователю найти конкретный
видеоролик

Просмотр видеороликов и TV программ – в
записи или Live!


Специализированные региональные порталы
 Забыли
синхронизировать?

Контролировать

Решения для интеграции и унификации всех
основных источников контента и типов медиа
файлов: Музыка, Видео и Фото
Доступ к аудио библиотекам на компьютере
или различных сайтах через 3G или Wifi.
Многофункциональные приложения для
редактирования фото и видео файлов на
компьютере или с мобильного. Содержат
набор инструментов, фильтров и специальных
эффектов для достижения наилучших
результатов
Приложения для бренда ACTV
Действие?
Geo-Поиск
Навигация
Решение
Описание

Сотрудничество с ведущими компаниями по
предоставлению услуг, связанных с
определением местоположения в целях
предоставления наилучших результатов

Полноценная голосовая навигация. On-board и
off-board решения для Windows Mobile,
Symbian UIQ и Java

Автоматическое добавление указания
местоположения к фотографии и её загрузка
на любое количество сайтов, поддерживающих
функцию geo-tagged content через ShoZu
Создать Geo-Tag

Отслеживать

Возможность отследить показатели при
занятиях активными видами спорта (бег,
велосипед, лыжи) и загрузить результаты на
Web-портал, позволяющий наложить их на
географические карты.


Определение и указание местоположения –
своего и других людей. Обмен сообщениями и
информацией по телефону или online

Большие возможности для рекламы в случае
предоставлению пользователям «бесплатных»
услуг по определению местоположения.
 Указать
местоположение
 Реклама

Обзор наиболее интересных приложений
Song ID Case Study (Tier I Operator): Загрузка,
Подписка
Источники дохода
 Услуги
 Продукты
Monthly Revenue
400000
Monthly revenue ($'s)
350000
Результаты
300000
250000
200000
150000
100000
50000
0
1
2
3
4
5
6
7
Month
8
9
10
11
12
 Уровень доходности –
входит в Top5 среди всех
приложений
 Значительная выручка
(млн.$) в течение первого
года запуска
 Рост доходов
продолжается
Основной функционал SongID
Основной функционал ShoZu
Публикуй
•
•
•
Загрузка фотографий,
видео роликов и
публикаций в блоги
одним нажатием
Добавление заголовков,
комментариев и
описанием во время и
после загрузки
Geo-tagging:
автоматическое
указание
местоположения
Вовлекай
Узнавай
•
Удобный доступ более
чем к 30 социальным
сетям
•
Интерактивность –
получение и отправка
сообщений
•
Обновление
альбомов, профилей,
виджетов… для всех
основных социальных
сетей
15
•
•
Подписка на различные
новостные ленты,
автоматически
доставляемые на
телефон
Например, personalized
Flickr photo feeds и
YouTube video streams
Hellomoto Movie Store (UK)
-
50 фильмов от Paramount при запуске
-
Полные версии фильмов и эпизоды
-
Поддержка OMA DRM 2.0
-
Предназначен для телефонов с Symbian
OS
-
Цены
- Фильмы
- Новинки ……….........
- Дискография …………..
£7.95
£3.95
- TV
- Эпизоды…………......
- Фрагменты сериалов…….
- Прочее………………..
£1.95
£1.20 (10 for £12)
£0.70
Результаты запуска и перспективы развития
услуги МОТОЛЕНТА в России
Ключевые моменты
Название услуги в России – МОТОЛЕНТА*
Партнеры – Next Media Solutions и РАМИ "РИА Новости"
Текущая модель
Только бесплатные каналы
–
–
–
Средний объём трафика в месяц – не более 5 МБ (просмотр только заголовка и
краткого содержания, т.е. до нажатия «ДАЛЕЕ»)
Частота и время обновления информации – с 6 утра до 12 ночи
Телефоны: L9 и К1
Каналы:
–
–
–
–
–
CoolMOTO – новости МОТОРОЛЫ и контента
Новости дня от РАМИ «РИА Новости»
Музыкальные новости и Хит парад
Курс Доллара и Евро
Любимое кино
Дальнейшее развитие технологии
- Подписка на каналы
- Реклама в рамках каналов
- Введение элементов интерактивности (отсылка сообщений и файлов в блоги,
возможность общения прямо из окна услуги)
Примечание: SCREEN3–это технология.
МОТОЛЕНТА – услуги на её базе (название услуги в Европе – MOTOCAST).
Для конечного пользователя
Внешний вид
Источники информации:
- Default channel – Контент по умолчанию (загружается во все телефоны с поддержкой
МОТОЛЕНТЫ): по-шаговый рассказ (5шагов) об услуге и её активации
- Листовка – вкладывается в коробку и содержит описание преимуществ и основные
предупреждения
- On-line Руководство пользователя – подробное описание МОТОЛЕНТЫ (WAPстраничка)
- Welcome channel – существует в течение недели после активации и содержит
основные напоминания по управлению услугой (определение, Руководство
пользователя, роуминг, отключение, аксессуары)
- Web-страничка на www.hellomoto.ru
Контент по умолчанию
Чтобы наиболее полно использовать возможности, предоставляемые вашим новым телефоном Motorola L9, следуйте
инструкции, размещенной в информационных окнах услуги MОТОЛЕНТА внизу экрана телефона. Для переключения
между окнами используйте правую навигационную клавишу, для выбора окна используйте центральную
навигационную клавишу.
МОТОЛЕНТА - это информационное окно внизу экрана вашего телефона, в котором в настоящее время находится
данное сообщение. Однако при активации услуги МОТОЛЕНТА можно получить удобный доступ к широкому набору
разнообразных информационно- развлекательных услуг: новости, досуг, музыка, уникальный контент и т.д.
Выбирайте то, что интересно именно Вам!
После активации услуги МОТОЛЕНТА, в данном информационном окне начинают размещаться постоянно
обновляемые заголовки новостей. Для переключения между новостями используйте правую и левую навигационные
клавиши. Для получения краткого содержания новости нажмите на центральную навигационную клавишу. Для
просмотра всей новости в режиме он-лайн, необходимо нажать "ДАЛЕЕ" для запуска Интернет браузера.
МОТОЛЕНТА - это услуга, подразумевающая выход в Интeрнет, что требует оплаты передачи данных (согласно
тарифу вашего оператора связи). Примерное потребление трафика в месяц - 5 МБ. Данная оценка не учитывает
трафик, потребляемый при выходе в Интернет в целях получения дополнительной информации при нажатии
"ДАЛЕЕ". Дополнительная оплата может также потребоваться за загружаемый контент согласно тарифам
поставщика контента (данные тарифы не включают оплату за передачу данных).
Для активации услуги МОТОЛЕНТА и обеспечения возможности получения новостей, необходимо: 1) Убедиться, что
у вас подключена услуга GPRS-Интернет, 2) Правильно настроить браузер для выхода в Интернет. Для этого
нажмите "ДАЛЕЕ", затем "НАСТР." и выделите вашего оператора связи. Нажмите "ВАРИАНТЫ", затем "Установ. по
умолчанию". Внимание! В целях сокращения расходов за оплату трафика при пользовании услугой МОТОЛЕНТА
рекомендуется использовать доступ "GPRS-Интернет". Если вашего оператора связи нет в списке, выберите [Новая
запиcь] и вручную введите настройки (за информацией о настройках просьба обратиться к вашему оператору
связи). В случае возникновения вопросов можно обратиться в Абонентскую службу компании МОТОРОЛА по
телефону 8-800-200-1313.
Услугу МОТОЛЕНТА можно легко отключить в любой момент: нажмите "НАЗАД", выберите "ГЛ.МЕНЮ", затем
"Параметры", "Личные настройки". Выберите "МОТОЛЕНТА", нажмите "ИЗМЕНИТ." и установите "Выкл".
Информационное окно МОТОЛЕНТЫ также исчезнет с экрана телефона.
Результаты
Зарегистрировалось на сервере - 25%*
Стали пользователями - 20%
Среднее количество покупок
уникальным пользователем – 1,4 в мес
Обзор популярности контента:
Игры:
1. Asterix: Официальная игра по фильму
2. Индиана Джонс и Королевство Хрустального
Черепа
3. Кто хочет стать миллионером 3
4. Age of Heroes III - Возмездие Орков
5. Call of Duty
Музыка:
Павел Воля и Джани Rадари - Самая лучшая песня
Кристина Орбакайте - Я нарисую небо
Серебро - Song #1
Чи-ли - Сердце
* От всех проданных телефонов с поддержкой Screen3
Рост абонентской базы
Опыт предоставления услуг на базе
технологии Screen3 в мире
Несколько фактов о предоставлении услуг на
базе Screen3 в мире
 ARPU пользователей SCREEN3 в 3 раза выше, чем у остальных
пользователей
 С телефонов с поддержкой SCREEN3 в среднем совершается в 2 раза
больше кликов
 600,000 активных пользователей Screen3 делают более 1 млн заходов
на портал оператора в месяц
 У пользователей SCREEN3 самые высокие показатели по browsing
 10% активных пользователей выходят в браузер для получения полной
версии новости
 Проникновение услуг – до 26% (при 11% проникновении потребления
услуг по передаче данных в данном регионе)
 Модель с поддержкой Screen3 заняла первое место в своём сегменте с
точки зрения ARPU передачи данных
Screen 3 в мире
EMEA+I
NORTH AMERICA
- Cingular
Nov‘05
- Telefonica (Spain)
Jul’06
- UK Retail (UK)
Dec’06
- India Retail (India)
Jan’07
- Russia Retail
Jan ’08
- TIM Italy
Mar’08
NORTH ASIA
- CMCC (China)
Mar’07
- CHT (Taiwan)
Jan’07
- TWM (Taiwan)
Jun’07
- FET (Taiwan)
Nov’06
- Vibo(Taiwan)
Jul’06
- HK Retail
May’06
South East Asia
- Malaysia Retail
- Feb’07
- Indonesia Retail
Feb’07
- Telstra (Australia)
Feb’08
- Optus (Australia)
Feb’08
- 3 (Australia)
Mar’08
Спасибо за внимание!